时尚设计

**章 找到一个独有风格 / 1
Finding a Signature Style
1.1 我们能看到多少种颜色？代尔瓦勒色彩测试 / 2
How many colors can we see? The Derval Color Test
1.2 定义品牌代码：墨西哥城索菲特改革大道酒店 / 3
Defining brand codes: Sofitel in Mexico City Reforma
1.3 山本耀司(Yohji Yamamoto) x阿迪达斯Y-3 / 9
Y-3 by Yohji Yamamoto x Adidas
1.4 迈克高仕(Michael Kors) vs 路易威登(LV)：轻奢的崛起 / 11
Michael Kors vs LV: the rise of affordable luxury
1.5 与时装设计师Enesoe Chan沟通灵感 / 13
Channeling inspiration with fashion designer Enesoe Chan
1.6 创造品牌：帝瓦雷(Devialet)令人起鸡皮疙瘩的公司 / 15
Inventing a brand: Devialet the goose-bumps company
1.7 练习 / 19
Exercises
1.8 要点 / 22
Take-Aways
1.9 术语表 / 23
Glossary
1.10 参考文献 / 24
References 第二章 靶向感官剖面 / 25
Targeting a Sensory Profile
2.1 探索你的感官剖面：代尔瓦勒气味金字塔 / 26
Discover your sensory profile: the Derval Pyramid of Scents
2.2 丝芙兰的感官剖面 / 28
Sensory Profiles at Sephora
2.3 黑袜子：右脚 / 30
Blacksocks: the right feet
2.4 与星共餐：米其林红色宝典 / 32
Dining with the stars: the Michelin Guide
2.5 埃德加·阿蒂斯 （Edgar Artis）时装插画 / 34
Fashion Illustration with Edgar Artis
2.6 豪华巧克力与马克西姆巴黎 / 36
Chocolate luxury with Maxim's de Paris
2.7 练习 / 38
Exercises
2.8 要点 / 40
Take-Aways
2.9 术语表 / 41
Glossary
2.10 参考文献 / 42
References 第三章 提供独特体验 / 43
Delivering a Unique Experience
3.1 颜色偏好和视觉 / 44
Color Preferences and Vision
3.2 驾驶宝马的角色 / 46
Personas driving BMW
3.3 红牛：金色还是蓝色？/ 49
Red Bull: Gold or Blue?
3.4 统一是关键：夏之恋花样年华淡香水(Flower by Kenzo) / 52
Consistency is key: Flower by Kenzo
3.5 与盟可睐(Moncler)首席执行官雷莫·鲁菲尼一起重塑时尚品牌 / 53
Revamping a fashion brand with Moncler CEO, Remo Ruffini
3.6 接触奢侈品顾客：捷豹(Jaguar)案例 / 56
Reaching luxury shoppers: the Jaguar case
3.7 练习 / 57
Exercises
3.8 要点 / 60
Take-Aways
3.9 术语表 / 61
Glossary
3.10 参考文献 / 62
References
第四章 激励购买 / 63
Motivating a Purchase
4.1 奢侈与地位追求 / 64
Luxury and Status Seeking
4.2 购物者的动机：权力、性能和人气 / 66
Shoppers’ Motivations: Power, Performance, and Popularity
4.3 鲁布托(Louboutin)：权力可以用英寸计量 / 67
Louboutin: Power can be measured in inches
4.4 积家(Jaeger-LeCoultre)：性能和其他复杂功能 / 68
Jaeger-LeCoultre: Performance and other complications
4.5 与Shane Lee一起设计一个出色的设计 / 69
Devising an outstanding design with Shane Lee
4.6 TikTok成功背后的秘密：人气和归属感 / 71
The Secret Behind TikTok’s Success: Popularity and Belonging
4.7 练习 / 73
Exercises
4.8 要点 / 78
Take-Aways
4.9 术语表 / 79
Glossary
4.10 参考文献 / 80
References 第五章 捕捉趋势 / 81
Capturing Trends
5.1 预测工具：荷尔蒙商(HQ) / 82
Predictive Tools: the Hormonal Quotient®
5.2 特斯拉的创新路线图 / 85
Innovation Roadmap with Tesla
5.3 兰蔻，成功之声 / 90
Lancôme, the sound of success
5.4 香奈儿5号：从趋势到图标 / 92
Chanel N°5: From Trend to Icons
5.5 与杨设计识别趋势 / 93
Spotting trends with YANG DESIGN
5.6 李宁：一切皆有可能 / 95
Anything is possible by Li-Ning
5.7 练习 / 99
Exercises
5.8 要点 / 100
Take-Aways
5.9 术语表 / 101
Glossary
5.10 参考文献 / 102
References 第六章 设计生活方式品牌 / 103
Designing a Lifestyle Brand
6.1 为什么我们喜欢闪亮？/ 104
Why do we like shiny?
6.2 蒂芙尼公司：将蓝色变成金色 / 106
Tiffany & Co: Turning blue into gold
6.3 影响者地图：万宝龙(Montblanc)案例 / 108
Influencers’ Map: the Montblanc case
6.4 73小时：从头到脚 / 110
73 Hours: from Head to Toe
6.5 发展像施华洛世奇这样的家族企业 / 112
Developing a family business like Swarovski
6.6 哈雷戴维森(Harley Davidson)：摩托车 / 114
Harley Davidson: the bike
6.7 练习 / 116
Exercises
6.8 要点 / 118
Take-Aways
6.9 术语表 / 119
Glossary
6.10 参考文献 / 120
References 第七章 实现完美心流 / 121
Achieving the Perfect Flow
7.1 熊、猴子、香蕉 / 122
The Bear, the Monkey, and the Banana
7.2 替代产品：金色苹果手机(iPhone)案例 / 123
Substitution products: the Golden iPhone case
7.3 定位：奈斯派索(Nespresso)案例 / 125
Positioning: the Nespresso case
7.4 戴森的设计与创新 / 128
Design and Innovation with Dyson
7.5 新酒店设计 / 130
New Hotel Designs
7.6 古驰如何赢得中国消费者的心 / 134
How Gucci Won China over
7.7 练习 / 137
Exercises
7.8 要点 / 140
Take-Aways
7.9 术语表 / 141
Glossary
7.10 参考文献 / 142
References