跨境电商理论与实务

内容简介

本书内容以跨境电子商务的业务流程为主体框架，结合跨境电子商务案例，系统全面地介绍了跨境电子商务的理论与实操知识。内容包括跨境电商概述、跨境B2B电商平台基本认知和实际操作、跨境B2C电商平台基本认知和实际操作、跨境电商独立站基本认知和实际操作、跨境电商品牌营销、跨境电商风险控制等。本教材知识体系的编排遵循高等教育教学规律和人才成长规律，服务高等教育教学改革和人才培养，体现科学性、权威性、前沿性，做到知识性和价值性相统一，把课程思政融入教材编写中。 第三版在前两版基础上，反映了阿里巴巴国际站*新规则的变化，增加了新的内容，删掉了一些已经过时的内容。同时在写作上注重阐述规则后面的理论基础，以使学习者更有前瞻性。教材在出版形式上与现代信息技术融合，将技术变革、教学手段方法创新及时应用到教材编写中，在纸质书中嵌入二维码呈现课件、习题、慕课、微课等数字资源。