包邮孤独消费论

绪 言 隐秘增长的消费

脱离消费型消费 003

兴趣型消费 006

越孤独越消费 009

地下化消费 011

新家庭经济调查 012

兴趣型消费市场规模约5万亿日元 020

二手商品消费市场规模约 1.1 万亿日元 028

第 一章 推崇活动是孤独者的“宗教”

如同“宗教”仪式般的推崇活动 035

犹如护身符般的推崇活动周边商品 037

推崇活动消费常见于未婚女性和已婚男性 040

20 ～ 29 岁的啃老单身族和独居女性推崇活动消费更多 042

单身女性的推崇活动消费更多 046

家庭满意度低的女性更易投身于推崇活动 048

个人自由度提升伴随着孤独感加剧，导致更多人投身于推崇活动 050

创造出需要自己的“某某某” 052

中层人群偏爱虚拟体验，上层人群享受真实互动 055

第二章 孤独感促使搞笑节目消费和美容消费增加

推崇活动、漫画、韩流、搞笑节目之间的关联性 061

唯有他能以三倍的趣味回应我 062

上层社会的孤独男女更热衷于搞笑节目消费 063

搞笑节目剧院成为地方复兴的新引擎 067

孤独男性的美容消费更多 071

孤独感促使人们增加消费 074

第三章 全民总应援社会

应援消费为何增加 079

体育报道使应援日常化 081

应援已成互动模式 082

众筹在年轻一代中已成常态 084

众筹比奢侈品更能唤起阶层意识 086

通过应援消费来行善 089

第四章 昭和复古治愈孤独的中年男人

复古风潮始于泡沫经济 093

各年龄层均进行复古消费 095

复古爱好背后的学历差异 098

昭和复古是保守主义的体现吗 101

孤独的中年男人在怀旧中寻求慰藉 104

昭和复古消费与二手商品消费存在相关性 106

第五章 古着改变消费，促进地方复兴

迷上古着的我 113

终于入手 Maison Margiela 115

古着的流行壮大 118

古着和古着店的魅力 120

从成熟到精粹 128

“三浦记” 129

无须准备，没有风险 132

不热闹也无妨 135

二手唱片消费 136

中国游客购买爵士音乐黑胶唱片 138

古着耐用，历久弥新 140

边缘化事物的自我主张引领社会与市场变革 142

40 ～ 44 岁人群是穿名牌童装长大的一代 143

古着消费者趋向中性化 147

古着的治愈效果 149

古着消费与移居意愿存在相关性 151

邻里链接意愿与古着消费的相关性 153

古着店与地方复兴的相互作用 155

前桥市老酒店翻新案例 157

古着和古着店促进地方城镇复兴 159

纵向链接与横向链接 160

附 录

案例一 古着店改变城市 165

以古着重塑新城——多摩市落合的古着店 SAJI

爷爷的西装独一无二——前桥的古着店“小·小奏鸣曲”

数不胜数，心平气和——大宫的古着店 Yokfuuku

希望有更多人了解这里——汤岛的古着店 SIRTURDAY

展示附近艺术家的作品——江东区高桥的古着店 THINK

案例二 移居地方城镇 191

仅仅是年轻人移居就足够了吗

似曾相识的新店

因不适应新城而选择移居真鹤

培养一个孩子需要举全村之力

书、美发店和咖啡

美的标准

偶尔想去逛逛的小镇

结 语 215