包邮向新而行:中国网络文学发展现状:2023

本书特色

本书全面梳理了中国网络文学的发展情况，书稿详尽分析了网络文学的发展环境、产业现状、作品与作者分析、用户行为及未来趋势。本书共分四个篇章，**部分为中国音像与数字出版协会撰写的2023年度中国网络文学发展报告，其余三篇分别收录了关于网络文学媒介转型、IP运营、国际传播和版权保护的学术研究文章。从多角度出发，剖析了网络文学在新媒体环境下的生存策略，揭示了IP产业链的构建与运营模式，探讨了网络文学如何跨越国界，走向世界舞台，以及版权保护对于网络文学健康发展的重要性。本书特色在于结合政策导向、市场数据和学术研究，为读者提供网络文学的宏观视角与深度行业解读。

本书适合文化研究者、网络文学从业者、政策制定者及对网络文学有兴趣的广大读者阅读参考。

内容简介

本书全面梳理了中国网络文学的发展情况，书稿详尽分析了网络文学的发展环境、产业现状、作品与作者分析、用户行为及未来趋势。本书共分四个篇章，**部分为中国音像与数字出版协会撰写的2023年度中国网络文学发展报告，其余三篇分别收录了关于网络文学媒介转型、IP运营、国际传播和版权保护的学术研究文章。从多角度出发，剖析了网络文学在新媒体环境下的生存策略，揭示了IP产业链的构建与运营模式，探讨了网络文学如何跨越国界，走向世界舞台，以及版权保护对于网络文学健康发展的重要性。本书特色在于结合政策导向、市场数据和学术研究，为读者提供网络文学的宏观视角与深度行业解读。

本书适合文化研究者、网络文学从业者、政策制定者及对网络文学有兴趣的广大读者阅读参考。

前言

近年来，中国网络文学蓬勃发展，成为一股向新而行的新兴文化力
量。它既是我国网络文艺繁荣的推动者和原动力，又是广大人民群众精
神文化生活的重要组成部分，也在世界范围内为传播中华文化作出了突
出贡献。
中国网络文学的起点，学术界一般认为是 1998 年蔡智恒（痞子蔡）
《**次的亲密接触》的发表，也有学者提出是 1996 年 8 月“金庸客栈”
的成立。虽未有定论，但其发展脉络与媒介的变革、互联网站的兴起再
到付费机制的日益成熟紧密相关。随着移动互联网、智能终端以及 4G
通信技术的成熟，尤其是移动支付成为大众文化消费的主流支付方式之<p>近年来，中国网络文学蓬勃发展，成为一股向新而行的新兴文化力<br />量。它既是我国网络文艺繁荣的推动者和原动力，又是广大人民群众精<br />神文化生活的重要组成部分，也在世界范围内为传播中华文化作出了突<br />出贡献。<br />中国网络文学的起点，学术界一般认为是 1998 年蔡智恒（痞子蔡）<br />《**次的亲密接触》的发表，也有学者提出是 1996 年 8 月“金庸客栈”<br />的成立。虽未有定论，但其发展脉络与媒介的变革、互联网站的兴起再<br />到付费机制的日益成熟紧密相关。随着移动互联网、智能终端以及 4G<br />通信技术的成熟，尤其是移动支付成为大众文化消费的主流支付方式之<br />后，中国网络文学的发展迈入快车道。<br />准确把握中国网络文学的发展脉络，是实现行业高质量发展的前提。<br />中国网络文学从早期的论坛社区发端，经历了 PC 专业网站和移动智能<br />终端的多重磨炼和涅槃，在精品内容和业态模式的创新驱动下，正在迈<br />向全 IP 生态创建时代，已成为新时代中国一种文化现象。当今的中国网<br />络文学行业主要呈现以下四个方面的特征。<br />首先，网络文学作品内容精品化成为时代根本需求。无论是在论坛<br />时代还是 PC 网站和移动终端时代，在中国网络文学走向健康发展轨道<br />的过程中，政策环境的优化完善起到了关键的保障作用。<br />2014 年 12 月，国家新闻出版广电总局印发《关于推动网络文学健<br />康发展的指导意见》（以下简称《意见》）。《意见》在肯定网络文学早期<br />发展成就的同时，强调了以人民为中心的创作导向，提出了多项保障网<br />络文学健康发展的措施。2019 年 11 月，国务院发布的《新时代爱国主<br />义教育实施纲要》提出大力开发并积极推介体现中华文化精髓、富有爱<br />国主义气息的网络文学、动漫、有声读物、网络游戏等。2020 年 10 月，<br />中宣部印发《关于促进全民阅读工作的意见》提出了包括加大阅读内容<br />引领、组织开展重点阅读活动、加强优质阅读内容供给、完善全民阅读<br />基础设施和服务体系、提高数字化阅读质量和水平等全民阅读工作的重<br />点任务。<br />2017 年 6 月，国家新闻出版广电总局对外发布《网络文学出版服务<br />单位社会效益评估试行办法》，明确提出对从事网络文学原创业务、提<br />供网络文学阅读平台的网络文学出版服务单位进行社会效益评估考核，<br />要求“社会效益优先”，实现“双效合一”。2019 年 10 月，国务院印<br />发《新时代公民道德建设实施纲要》，强调要引导互联网企业和网民创<br />作生产传播格调健康的网络文学、网络电影、网络剧、网络动漫、网<br />络游戏等。2020 年 6 月，国家新闻出版署发布《关于进一步加强网络<br />文学出版管理的通知》，包括建立健全内容审核机制、严格规范登载发<br />布行为、定期开展社会效益评价考核、加强评奖推选活动管理、进一<br />步规范市场秩序、加强网络文学出版队伍建设、切实履行属地管理职<br />责七个方面内容。<br />2015 年 4 月，国家版权局印发《关于规范网络转载版权秩序的通<br />知》，推动建立健全版权合作机制。2016 年 11 月，国家版权局发布《关<br />于加强网络文学作品版权管理的通知》，进一步明确了通过信息网络提<br />供文学作品以及相关网络服务的网络服务商在版权管理方面的责任和义<br />务。2017 年 2 月，国家版权局发布《版权工作“十三五”规划》，要求<br />持续开展“剑网行动”，加强对网络文学、音乐、影视、游戏等重点领<br />域的监测监管，并将 App、网络云存储空间和网络销售平台纳入监管<br />范围。<br />十余年来的行业发展规划指导、网络内容建设规范以及版权环境的<br />持续治理为中国网络文学行业的内容精品化发展构建了良好的基础条<br />件，对行业的持续健康发展起到了关键的引领作用。<br />其次，网络文学模式创新和业态变革不断演进。免费阅读模式在网<br />络文学的发展早期是普遍现象和基本规则，但 2003 年起点中文网推出<br />付费订阅模式后，逐渐在行业内得到认可和普及。2018 年，以番茄阅读<br />和七猫阅读为首的阅读 App 打破了原先的网络文学营收和服务格局，免<br />费订阅模式再度兴起。<br />在移动互联网普及以及支付方式便捷化的影响下，采取免费模式的<br />平台方将下沉市场的用户群体作为主要目标，在不排除付费订阅模式的<br />情况下，通过商业广告的方式将付费行为从用户转嫁到广告主身上，平<br />台方以广告变现为主要盈利渠道，配合“付费去广告”的商业模式实现<br />盈利。同时，也有部分优质内容在更新阶段付费，完本后又可以在免费<br />平台上获取二次收益。<br />另外，免费阅读平台还需要与盗版网站争夺用户流量。从逻辑上讲，<br />比起盗版小说，付费意愿低的读者更愿意选择免费模式下的正版小说。<br />免费模式能够将这一部分读者从盗版网站、贴吧等吸引过来，对网络文<br />学行业的可持续发展具有重要意义。<br />由于固定时间内平台能够投放的广告时长是有限的，对免费阅读平<br />台而言，利用大数据及算法优势精准投放用户喜爱的类型小说，从而延<br />长用户在平台停留的时长正在成为网络文学平台运营的一个重要方面。<br />同时，读者只有更多地点击广告甚至下载广告中的 App，平台方能实现<br />更好的盈利。然而这一阅读模式注定了平台方看重的是读者的流量而非<br />真正的阅读行为，当作者的收入不再依靠读者而是与作品广告的点击量<br />挂钩后，作者的注意力也从文学创作转向如何引流，导致作品质量良莠<br />不齐。就这一角度而言，广告及流量逻辑后的免费阅读模式在未来发展<br />中仍存在不确定性。<br />相比之下，付费平台关注的是用户的付费转化率和订阅率，虽说随<br />着 IP 价值的开发，订阅能为平台带来的收入正在逐渐被压缩，但付费阅<br />读是*初支撑起网络文学产业发展的关键要素，在阅读模式深度创新的<br />当下，中国网络文学行业的业态持续变革已成为必然。<br />再次，网络文学 IP 全产业链生态构建深度发展。网络文学一直是<br />我国网络文艺的先锋，并始终承担着其他相关文艺类型的改编源泉和指<br />引。2023 年，以网络文学为原点，围绕有声、出版、动漫、影视、游戏、<br />IP 商品和线下消费业态等环节，IP 全产业链生态的构建正在向纵深发展。<br />其中，有声和出版为**级推动力，能够丰富阅读场景，以较轻量<br />的方式为 IP 巩固、拓展粉丝；动漫、影视和游戏是第二级推动力，并为<br />IP 提供视觉基础，兼具“放大器”效应；IP 商品化和线下消费是第三级<br />推动力，贯穿动漫、影视、游戏各类内容业态的衍生品开发，是当前及<br />未来网络文学产业非常重要的探索方向：一是要持续支持网络文学平台<br />积极探索新模式、新动力，为 IP 生态链的拓展提供良好环境，也为其多<br />元转化提供对应的助力条件。二是强化 IP 运营能力，通过加强中台<br />建设、联合决策、委员会等方式，坚决实行 IP“先规划、再开发”。三<br />是加快构建 IP 转化视觉的能力，以动漫、影视、微短剧为突破口放大<br />IP 影响力，并提出布局 IP 商品化和线下消费业态，探索“新蓝海”。<br />*后，网络文学的海外传播体系建设持续推进。网络文学向世界呈<br />现出一个拥有悠久历史，同时自信、现代的中国形象，越来越多的海外<br />用户通过网络文学作品深入了解中国的人文精神和时代风貌。不少学者<br />认为，网络文学“走出去”的本质还是文化交流，其为推动构建人类命<br />运共同体发挥了重要作用。<br />2023 年 10 月，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，<br />提出“七个着力”的要求，其中一个重要内容就是“着力加强国际传播能<br />力建设、促进文明交流互鉴”。作为新时代中国特色社会主义文化建设的<br />一项重要内容，“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”对提<br />高国家文化软实力、推动构建人类命运共同体，都有着极为重要的意义。<br />当前，以网络文学为代表的新文化形态正成为“促进文明交流互鉴”<br />的重要载体。中国网络文学以其瑰丽的想象、精彩的故事、强烈的代入<br />感，吸引了世界各地的读者。从实体书出版到爱好者自发翻译在线发布，<br />从建立线上互动阅读平台到建立海外本土化发展生态，中国网络文学的<br />全球影响力不断扩大，被认为是与美国好莱坞电影、日本动漫、韩国电<br />视剧并称的“世界四大文化现象”。2023 年，协会及其他机构的研究数<br />据和分析也充分证明了我国网络文学在海外的发展情况。<br />多年来，中国音像与数字出版协会在促进网络文学行业健康发展、<br />推动中国网络文学“走出去”等方面开展了多方面工作。依托主管部门<br />每年一度举办的“中国数字阅读大会”（2022 年开始纳入全民阅读大会<br />一并举行）和中国“网络文学 ”大会，协会组织相关研究力量，对我<br />国网络文学行业发展情况进行梳理和总结，并据此向有关方面提出工作<br />建议。为此，我们编辑出版了《2023 年度中国网络文学发展报告》。同<br />时，我们依托协会主办的《中国数字出版》杂志，汇集了本年度部分有<br />关网络文学领域的研究性文章，力求全面、客观地反映 2023 年度我国<br />网络文学行业发展情况及研究进展。<br />其中，《2023 年度中国网络文学发展报告》为主报告，报告共分 6<br />个部分，分别从发展环境分析、产业发展现状、作品分析、作者分析、<br />用户分析以及趋势与展望等方面对 2023 年度我国网络文学行业的总体<br />情况进行了综合分析。报告的原始数据来源于全国 41 家网络文学平台<br />的企业调研和近 2.5 万个有效的网络文学用户个人问卷，经过数据清洗<br />和测算后得到相关分析结论。同时，为方便读者了解行业发展趋势，我<br />们也将 2022 年中国网络文学发展基本情况收录进来。<br />同时，我们关注到广大研究者近期关于中国网络文学的研究成果颇<br />丰，这些成果从另一个角度有效诠释了行业发展情况，本次收录的八篇<br />研究性文章就是这一领域的佼佼者。在网络文学平台研究中，王一鸣、<br />黄佳琪的《网络文学平台国内外作者培育制度对比研究——基于阅文集<br />团的案例考察》通过对比起点中文网和起点国际的作者培育制度，提出<br />完善海外作者培育制度，推动中国网络文学国际传播的战略构想；张窈、<br />徐思懿的《网络文学平台对写手的管理策略研究——以晋江文学城为例》<br />以晋江文学城为案例，运用网络民族志和深度访谈的质性研究方法，基<br />于劳动过程理论深入探究了网络文学写手的创作环境与写作过程。在网<br />络文学 IP 运营研究中，王亮、张王丽的《基于粉丝协同的网络文学 IP <br />全产业链开发路径与优化策略研究》剖析了阅文集团 IP 全产业链开发实<br />践，结合全媒体时代粉丝角色变化情况，指出 IP 全产业链开发要兼顾文<br />化价值与商业价值，引导粉丝参与开发以发挥联动效应；王佳佳、李世<br />娟的《〈庆余年〉IP 运营策略分析》以《庆余年》为对象，聚焦网络文<br />学 IP 运营策略与价值链架构。在其他研究中，李弘的《中国网络文学出<br />版：现状、特征和价值分析——基于 2022 年我国网络文学相关数据》以<br />2022 年行业发展情况为基础，提出新时代我国网络文学行业的思想、文<br />化、技术和商业价值是推动“双效统一”和高质量发展的重要保障；丑<br />越豪、王梦颖的《产品层次理论视角下网络文学作品开发价值评估指标<br />构建实践研究》以产品层次理论为框架，用层次分析方法提出网络文学<br />作品开发价值评估指标体系；赵一洲的《我国网络文学版权生态治理的<br />关键问题及对策刍议》提出我国网络文学应秉持“版权生态观”，从“版<br />权分段保护”走向“版权综合治理”，按照内容生产、流通和消费的逻<br />辑进路，寻求内容治理与版权治理联动互促，重视许可秩序和利益分配<br />的调整，建立标准化作品数据管理流通体系等以实现版权生态的良性循<br />环；李梦菲的《网络文学的媒介转型——从网络文学的“源起论争”说起》<br />以网络文学的媒介转型为切入点，探讨其源起语境和发展动力，回答了<br />“作者概念在媒体中的变迁”“网络文学的游戏逻辑”以及“传统文学的<br />新时代继承”等问题。<br />面对新时代的网络文艺大潮，中国网络文学向阳而生、向新而行。<br />我们相信，作为文化新现象和网络文艺生力军，中国网络文学将以更为<br />磅礴的力量为文化强国和出版强国建设作出更大贡献！<br />　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　编者<br />                                                                          2024 年 11 月</p>

作者简介

中国音像与数字出版协会于1994年成立，是全国唯一的音像与数字出版行业组织。业务涵盖出版融合、数字阅读、数字教育、数字IP、数字音乐、网络游戏、电子竞技、动漫、知识服务等主要领域。在主管部门指导与会员单位支持下，打造了在国内外、行业内外有较大影响力的数字音乐、数字阅读、网络文学、游戏、电竞产业大会及展览，发布相关年度产业报告，举办行业交流和学术活动，并开展国际合作，成为凝聚行业力量、统筹资源、搭建信息平台的重要载体。