包邮宣传力﹕一个珠三角大镇的融媒传播实践

本书特色

广佛极点 湾区名镇 网红之城

佛山市南海区大沥镇

一个拥有中国*古老龙舟的地方

一个跟全世界摩天大楼都可能“有关系”的地方

一个政务融媒经验引起全国关注的地方

大沥的宣传是怎么干的

“百万大V”，如何炼成

人文经济为大沥带来什么

翻开这本书，了解一个大镇的传播求索

本书是全国基层镇街**本宣传工作“务实手册”，案例丰富、实操性强。书中记述了大沥镇近年来开展融媒传播的实践历程，结合丰富生动的案例，梳理了其中的做法，总结了其中的经验，提升了其中的理念，特别是通过富于创意的宣传工作增加宣传力、提升治理力、推动生产力的实践和思考，尤有借鉴价值和启发意义。

内容简介

本书通过九章的篇幅，聚集佛山市南海区大沥镇的创新实践，用丰富的案例、详实的数据和深入的分析研究，较充分、较直观地呈现了一个珠三角大镇如何运用融媒体传播手段亮出城市形象、打响城市品牌以形成宣传吸引力。

本书适合对基层宣传工作及相关领域有兴趣的读者阅读参考。

相关资料

编者按

宣传力是什么？
看到这本书的书名，很多人可能会疑惑。宣传工作就是民心工作，有效宣传是凝心聚力的精神力量，是经济社会高质量发展的强大动力。虽然宣传工作很重要，但是却还很少有人直接提出“宣传力”的理念。
本书称宣传为一种力，就是因为宣传对于一项工作的推动、一个区域的高质量发展，可以产生非常明显、强大的推动力量。我们常说“领导干部要做实干家，也要做宣传家”“做好宣传工作，可以起到事半功倍的效果”，也正是宣传力的体现。
本书所分析的主要样本，是佛山市南海区大沥镇的基层融媒体宣传工作。大沥是一个有着几百年悠久历史和现代化繁荣经济的珠三角大镇，在许多领域有着全国性的影响力。同时，大沥的产业发展、基层治理、城市更新等方方面面工作十分复杂，宣传工作所面临的环境、受到的制约等与全国很多基层乡镇、街道具有共性。如何通过宣传传播城市形象、推动发展、赋能治理显得重要。
在信息爆炸、“流量为王”的时代，如何保持定力、做出有品质的宣传，关键在于创新。宣传工作创新，重点抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。近年来，大沥能在全国的镇域宣传工作中打出自己的特色，就是始终坚持理念创新、手段创新、基层工作创新。分享大沥基层融媒宣传工作的实践经验、彰显宣传的力量，正是我们编著本书的初衷。
理念创新，就是要重新认识宣传的力量，把宣传放在全局工作的重要位置上，深刻认识到宣传是党委政府与群众、社会各界沟通的桥梁，当成是企业服务、基层治理的重要媒介。手段创新，就是要充分用好传统媒体、网络媒体、政务自媒体、正能量自媒体等多方资源，当下*贴近、*流行的形式做宣传。基层工作创新，就是要在宣传系统的组织架构、队伍建设，以及社会共建机制上进行创新，努力做到在宣传战线上“全民皆兵”。
这些点滴创新，都体现在具体的宣传工作实践中。

编者按

宣传力是什么？

看到这本书的书名，很多人可能会疑惑。宣传工作就是民心工作，有效宣传是凝心聚力的精神力量，是经济社会高质量发展的强大动力。虽然宣传工作很重要，但是却还很少有人直接提出“宣传力”的理念。

本书称宣传为一种力，就是因为宣传对于一项工作的推动、一个区域的高质量发展，可以产生非常明显、强大的推动力量。我们常说“领导干部要做实干家，也要做宣传家”“做好宣传工作，可以起到事半功倍的效果”，也正是宣传力的体现。

本书所分析的主要样本，是佛山市南海区大沥镇的基层融媒体宣传工作。大沥是一个有着几百年悠久历史和现代化繁荣经济的珠三角大镇，在许多领域有着全国性的影响力。同时，大沥的产业发展、基层治理、城市更新等方方面面工作十分复杂，宣传工作所面临的环境、受到的制约等与全国很多基层乡镇、街道具有共性。如何通过宣传传播城市形象、推动发展、赋能治理显得重要。

在信息爆炸、“流量为王”的时代，如何保持定力、做出有品质的宣传，关键在于创新。宣传工作创新，重点抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。近年来，大沥能在全国的镇域宣传工作中打出自己的特色，就是始终坚持理念创新、手段创新、基层工作创新。分享大沥基层融媒宣传工作的实践经验、彰显宣传的力量，正是我们编著本书的初衷。

理念创新，就是要重新认识宣传的力量，把宣传放在全局工作的重要位置上，深刻认识到宣传是党委政府与群众、社会各界沟通的桥梁，当成是企业服务、基层治理的重要媒介。手段创新，就是要充分用好传统媒体、网络媒体、政务自媒体、正能量自媒体等多方资源，当下*贴近、*流行的形式做宣传。基层工作创新，就是要在宣传系统的组织架构、队伍建设，以及社会共建机制上进行创新，努力做到在宣传战线上“全民皆兵”。

这些点滴创新，都体现在具体的宣传工作实践中。

在推动中心工作方面，大沥坚持“没有围绕中心的宣传，都是自嗨”，确保党委政府的战略部署、工作路线贯彻落实，相关工作开展更有力量。坚持“策划是宣传的灵魂”的理念，注重策划先行，通过“无中生有”“借机生蛋”“弯道超车”等方法策划了大量活动品牌、新媒体作品，让社会各界对中心工作可知可感。

在传播方面，大沥坚持“没有传播影响的宣传，等于白做”“酒香也怕巷子深”的理念，在创意发掘、内容选题、标题拟定、矩阵传播方面做了大量的工作。坚持“颜值即正义、好图胜千言”，比如在短视频封面、海报设计、文创产品等方面十分注重审美，经常结合当下流行、注重用用户的视觉体验。

在服务企业、链接资源方面，大沥坚持“宣传也是生产力”“共赢方能可持续”，主动发挥宣传的服务力、引领力、影响力。通过品牌赋能、流量赋能、资源赋能等方式，全方位为辖区产业、协会、企业做好宣传服务，从而实现资源整合，让企业与党委政府双向奔赴。

在新媒体运营方面，大沥坚持“用户思维 长期主义”理念。比如“南海大沥”公众号运维，始终以用户为导向，一切从用户需求、用户喜好、用户体验出发。针对不同的人群受众，“南海大沥”公众号进行差异化、针对性的内容生产与服务供给，将其打造成为全国首个镇街百万粉丝政务公众号。

此外，“磨刀不误砍柴工”“大胆心细脸皮厚”“早起的鸟儿有虫吃”“办法总比困难多”这些*平常道理、理念对大沥宣传工作开展起到很好的作用，书中的实践案例有充分的展示，在此就不一一阐述。

大沥宣传工作取得的一些特色与成绩，离不开历届镇党委政府的重视与支持，离不开上级宣传部门对大沥的关心与指导，离不开代代相传的宣传人的传承与奉献，离不开长期密切联系的媒体的大力支持。特别感谢张志安教授一直以来对大沥宣传工作的关注与支持，帮助大沥宣传站上一系列全国性的舞台。

为了让大沥的经验可以更好地呈现出来，为更多地方的基层融媒发展提供参考，我们策划编写了这部《宣传力》。在本书编写的过程中，我们得到了有关领导、专家、媒体和社会各界的多方指导。他们的智慧、经验和成果，为本书提供了宝贵的指导，丰富了本书的内涵。他们对基层融媒发展的关注，是大沥宣传工作不断前进、探索实践不断创新的动力。在此，我们表示衷心的感谢。

宣传力的实践，是一个长期而复杂的过程，需要我们继续学习、勇于创造。本书的出版，只是对宣传力的一次初步探讨和尝试。我们相信，随着社会的发展和进步，基层融媒体工作将不断深化和完善，其重要性得到更广泛的认同，成为推动高质量发展的重要力量。

世上无难事，只要肯登攀。我们希望，这本书能够为全国更多地方的融媒体工作提供有益的思考和启示，贡献一份力量。

作者简介

刘成，佛山市南海区大沥镇宣传文体旅游和教育办公室主任。从事基层新闻宣传、舆情处置工作十余年，对政务宣传策划、新媒体运营经验丰富。策划了《出发》微电影、《你好大沥》MV、稻田音乐节、稻田内衣秀等经典传播案例，负责的“南海大沥”公众号作为佛山镇街首个一站式民生服务与政务发布平台，年阅读量高达2500万，仅用两年时间粉丝从14万迈向100万，远超当地常住人口数，成为全国首个突破百万的镇级官方公众号。