包邮小学生就该懂的生活中的经济学

本书特色

行为经济学入门ZUI佳读本。塑造孩子面对各种情境的决策能力。

主题活泼，观念落地，即刻应用。2位行为经济学诺贝尔奖得主，2个行为经济学核心理论，深入浅出介绍12个思维习惯中的偏差，52个循循善诱的问题，52个结构清晰的答案，讲透行为经济学。

篇幅短小精悍，轻松阅读无负担。

湛庐文化出品。

内容简介

行为经济学=经济学+心理学。行为经济学是通过观察人类的心理和行为，试图阐明人类为什么会做出错误行为的学问。本书是明治学院大学经济学系教授写给孩子的行为经济学入门读本，通过分析生活中孩子关心的事，引入行为经济学的核心理论“前景理论”与“助推理论”，循序渐进，深入浅出。书中举例讲述了人思考习惯中的11种偏差，揭开了人类容易犯错的本质。52堂入门课，配套52幅活泼明快的漫画，让孩子在阅读时，获得看漫画一般轻松愉悦的快感。希望读过本书后，孩子能清除思考迷雾，建立正确得失观念，也能在种种选项中做出更好的选择。

前言

学会做选择，人生更快乐！
明治学院大学经济学部 犬饲佳吾教授
我们每天都要做很多选择。有一些选择无关紧要，比如选择穿什么样的衣服、吃什么样的食物、玩游戏还是学习等，
有时我们也会面临一些事关重大的选择。一个又一个的选择，不管是大是小，一点点积累起来以后，就塑造了你这样的一个人。
行为经济学主要调查和研究两个问题：一是人们会做出怎样的选择，二是人们在做选择的时候思考了什么内容。那么，对于选择的研究具体指什么呢？行为经济学主要基于以下两个思路开展针对选择的研究。
一是思考什么是正确的选择。人人都想做出正确无误的选择。行为经济学以传统经济学为基准，分析做事全凭逻辑的人做出的选择，探讨什么才是正确的选择。
二是通过观察与实验，调查人们实际上做出了什么样的选择。没有人能保证一直做出正确的选择，抵挡不住诱惑或者马马虎虎随便做出选择的现象时有发生。调查人类做出的这种不明智的选择的特征，也是行为经济学研究的课题。<p><strong>学会做选择，人生更快乐！</strong></p> <p><strong>明治学院大学经济学部</strong><strong> </strong><strong>犬饲佳吾</strong><strong>教授</strong></p> <p>我们每天都要做很多选择。有一些选择无关紧要，比如选择穿什么样的衣服、吃什么样的食物、玩游戏还是学习等，</p> <p>有时我们也会面临一些事关重大的选择。一个又一个的选择，不管是大是小，一点点积累起来以后，就塑造了你这样的一个人。</p> <p>行为经济学主要调查和研究两个问题：一是人们会做出怎样的选择，二是人们在做选择的时候思考了什么内容。那么，对于选择的研究具体指什么呢？行为经济学主要基于以下两个思路开展针对选择的研究。</p> <p>一是思考什么是正确的选择。人人都想做出正确无误的选择。行为经济学以传统经济学为基准，分析做事全凭逻辑的人做出的选择，探讨什么才是正确的选择。</p> <p>二是通过观察与实验，调查人们实际上做出了什么样的选择。没有人能保证一直做出正确的选择，抵挡不住诱惑或者马马虎虎随便做出选择的现象时有发生。调查人类做出的这种不明智的选择的特征，也是行为经济学研究的课题。</p> <p>那么，学习行为经济学有什么用呢？通过深入学习行为经济学，我们能离“做选择的专家”更进一步。人人都想做出正确的选择，做出重大决定前，我们会向父母、朋友或老师征求意见，还会在互联网上收集信息。可是，收集的意见和信息越多，选择反而越不好做。这时，如果我们能利用行为经济学的知识整理混杂的信息，就能够找到头绪。人生需要不断选择，通过学习行为经济学，成为做选择的专家，就能收获更加丰富多彩的人生。</p> <p>了解了行为经济学，我们就能利用相关知识为朋友和周围的人提供帮助与建议。这是因为行为经济学也研究如何对他人的选择和行为进行指导，也就是思考社会进步的课题，它虽然难，但却十分有意义。</p> <p>如今，我们生活的社会正在以惊人的速度发生变化。在这样的变化中，思考对自己和社会来说什么才是*佳选择，既关乎个人生活，又能为社会不断发展提供助力。衷心希望本书能成为各位读者的正确选择，让大家的人生更加美好的同时，还能让大家更加关注社会的进步。</p>

相关资料

这其实是一本适合两代人共读的有趣实用经济学小书。 这本书看起来是写给小学生的，但其深入浅出的风格，我认为也同样适合有意了解经济学的成年人阅读。书中提到荣获诺贝尔奖的前景理论、 助推理论，涉及行为经济学、 实验经济学，以及损失厌恶、 期望值、 确定性效应、 当下偏差、从众效应等，甚至提到了非常前沿的神经经济学，而且这些都以通俗易懂的文字呈现。 更重要的是，书里还给出了一系列应用场景，我认为只要能运用其一便能赚回书价。—— 杨天南投资教育专家、 翻译家、 金融投资家这不仅是一本关于经济学的书，更是一份帮助孩子和父母提升决策能力的成长指南。 通过阅读这本书，孩子可以学会如何理解消费中的陷阱，如何在生活中寻找真正的价值；父母则可以在日常生活中通过情景引导帮助孩子逐步建立理性与自信。 成长是一个逐步积累经验、 打磨思维的过程，每一次 “聪明的选择” 都将成为孩子成长路上的重要基石。—— 孙路弘第3章 行为经济学和经济学有什么区别？
1 人类也许并不是合乎逻辑与理性的动物！
★“我在做什么呀？”——人类总是做出令人费解的行为
明明知道吃多了会变胖，还是吃下了面前的蛋糕；明明知道必须得学习，还是选择了刷短视频。
我们对这些行为会导致“体重增加”“成绩变差”等不好的结果心知肚明，可还是选择了背离本心的行为。这是因为人类容易被当下的轻松与愉快所吸引。
此外，人类有时还会做出连自己都难以理解的、不符合初衷的行为。比如明明想好好对待喜欢的人，却不自觉地恶作剧；明明想要道歉，却总也说不出口。
我们在观察动物时发现，动物偶尔会做出匪夷所思的行为。“那只狗在干什么呀！”被小狗逗得哈哈大笑的你，也许同样正在做着别人不理解的行为。人类是*高级的智慧生物，但依然经常犯错，做出一些匪夷所思的行为，并没有想象中的那么厉害。
在第1章与第2章中，我们讨论了人类那些不可思议的行为。在本章中，我们将介绍“行为经济学”，挖掘人类做出奇怪行为的本质。
想一想
 你有多怕麻烦呢？
 你有没有过以“太麻烦了”为借口，做出与真实期望相悖的行为呢？
2 行为经济学和经济学有什么区别呢？
★ 行为经济学作为实用科学备受瞩目
面对“经济学是什么”这个问题，恐怕谁也不能立刻给出答案。本书不详细解释经济学的内涵，大家只要记住，它是以“高度自律、自我管理完美的人”为前提研究的学问就可以了。简单来说，“高度自律、自我管理完美的人”，就是能够按照计划完成暑假作业、不乱花钱、减肥一定能成功的人。恐怕大家都不符合这个定义。每个人多多少少都会有花钱大手大脚或是没能按照计划完成作业的时候。
经济学并没有考虑到人会犯这样那样的小错误，所以应用时出现了很多实际问题。因为不只是一个或两个人，而是大多数人都不符合经济学“高度自律”的要求。在这种情况下，行为经济学应运而生。

第3章 行为经济学和经济学有什么区别？

1 人类也许并不是合乎逻辑与理性的动物！

★“我在做什么呀？”——人类总是做出令人费解的行为

明明知道吃多了会变胖，还是吃下了面前的蛋糕；明明知道必须得学习，还是选择了刷短视频。

我们对这些行为会导致“体重增加”“成绩变差”等不好的结果心知肚明，可还是选择了背离本心的行为。这是因为人类容易被当下的轻松与愉快所吸引。

此外，人类有时还会做出连自己都难以理解的、不符合初衷的行为。比如明明想好好对待喜欢的人，却不自觉地恶作剧；明明想要道歉，却总也说不出口。

我们在观察动物时发现，动物偶尔会做出匪夷所思的行为。“那只狗在干什么呀！”被小狗逗得哈哈大笑的你，也许同样正在做着别人不理解的行为。人类是*高级的智慧生物，但依然经常犯错，做出一些匪夷所思的行为，并没有想象中的那么厉害。

在第1章与第2章中，我们讨论了人类那些不可思议的行为。在本章中，我们将介绍“行为经济学”，挖掘人类做出奇怪行为的本质。

想一想

2 行为经济学和经济学有什么区别呢？

★ 行为经济学作为实用科学备受瞩目

面对“经济学是什么”这个问题，恐怕谁也不能立刻给出答案。本书不详细解释经济学的内涵，大家只要记住，它是以“高度自律、自我管理完美的人”为前提研究的学问就可以了。简单来说，“高度自律、自我管理完美的人”，就是能够按照计划完成暑假作业、不乱花钱、减肥一定能成功的人。恐怕大家都不符合这个定义。每个人多多少少都会有花钱大手大脚或是没能按照计划完成作业的时候。

经济学并没有考虑到人会犯这样那样的小错误，所以应用时出现了很多实际问题。因为不只是一个或两个人，而是大多数人都不符合经济学“高度自律”的要求。在这种情况下，行为经济学应运而生。

行为经济学是通过观察人类的心理和行为，试图阐释人类为什么会做出错误行为的学问。我们不是机器，是有血有肉的人，偶尔做出不够理性的行为也是可以理解的。而“行为经济学”正是以这样的普通人为对象，它是与现实人类社会关系紧密的学问，得到了广泛关注。

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作者简介

犬饲佳吾

明治学院大学经济学系教授、北海道大学文学博士。

专攻行为经济学、 实验经济学、 神经经济学，擅长运用社会科学的实验方法探究人类社会性的起源。

曾任北海道大学经济研究院研究员、 大阪大学社会研究所副教授、 巴黎综合理工大学客座研究员等。