新传媒帝国：竞争格局下的品牌、资本和产业化

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作者：支英珉

出版社：中国水利水电出版社

本类榜单：经济

分类：经济 > 各部门经济 > 其他各部门经济

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图文详情

ISBN：7508430670
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
开本：小16开
页数：245
出版时间：2005-08-01
条形码：9787508430676 ; 978-7-5084-3067-6

本书特色

品牌可谓是媒体在传媒价值链上的“麦克风”，它能让媒体的声音更响亮，更清晰，传得更远。资本是传媒产业化的**推动力，善于科学调度资本才能迅速地在竞争的大潮中胜出。在传媒业的整合时代，是主动出击、整合资源，还是消极等待、受制于人？面临激烈市场竞争的新一代传媒人需要果断地做出战略决策，也需要有力地执行。

内容简介

中国传媒业开始步入后英雄时代，这将是彰显团队力量的时代。媒体资源是市场化运作的基础。在进入财智时代的今天，谁能拥有资源并能有效整合资源，谁就能赢得市场的青睐。新传媒竟争时代对于知识智慧的依赖程度更高，对于传媒运营结构合理性、科学化的要求更严。这不是一个个人英雄主义的竞争时代，而是文化选择和科学运营的竞争时代。
本书结合国内外传媒理论，在研究《齐鲁晚报》、《成都商报》、《华西都市报》、《新民晚报》、《南方都市报》以及深圳报业等典型案例的基础上，提出了新的整合思路，希望能给传媒人和相关研究者提供一些启发。

“去碎片化”：传媒经营的新趋势
自序
前言：主流媒体时代
**篇历史的寂寞与喧闹
**章寂寞的80年代
广告复兴
晚报崛起
非理性扩张
第二章呐喊在95年的冰谷里
战略“拐点”
定位“市民报”
“敲门发行”锁定胜局
炽热的发行大战
江山易主，晚报让位
报业热腾的时代
第三章 2000年的“那一场雪”
主流媒体时代的来临
报业走向“深耕”
破局的可能
化解“十年之痒”
整合的大时代
融合已是大势所趋
未来的挑战
第二篇整合的阵痛与无情
第四章齐鲁人看《齐鲁》
齐鲁情缘
**次策划
**次主题推广
玩味“媒体”
媒体的五大资源
整合大未来
第五章全业务整合
第六章全价值链整合
第七章全社会资源整合
第三篇竞争的虚化与实践
第八章大象也跳舞
第九章挑衅的味道
第十章《南方都市报》VS深圳报业
第十一章畅想新十年
后记

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