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  • ISBN:7810857592
  • 装帧:简裝本
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:237
  • 出版时间:2006-07-01
  • 条形码:9787810857598 ; 978-7-81085-759-8

内容简介

(四)教育类
1982年,党的第十二次全国代表大会在确定经济建设为目标的同时,提
出了要努力建设高度的社会主义精神文明,而受众覆盖面*为庞大的媒体正
是教育、鼓励全国各族人民建设社会主义物质文明和精神文明的*强大的现
代化工具。教育类的内容大都以向受众进行思想道德教育、传播科学文化知
识为宗旨。包括社会教育类内容和教学类内容。教育类内容如面向儿童青少
年的广播电视节目、报刊;一些教育性、知识性互相依存的内容,如法制、
科技、卫生、历史知识、军事等;另外还有借助媒体开展的教学内容,如中
国教育电视台和一些地方台科教频道播出的知识讲座、远程教学节目等。
根据《广播电视条例》,在我国各级电视台的开办主体要求上,除县级
以上人民政府广播电视行政部门之外,只有市、自治州以上人民政府教育行
政部门可以设立教育电视台,专门播出教育类节目,此外任何其他单位和个
人不得设立电视台。这充分标明我国政府对媒体教育功能的高度重视。
(五)体育类
随着经济的发展、社会进步和人民生活质量的提高,人们越来越重视体
育事业,有相当多的人对体育活动,尤其是中国的或国际的体育比赛,产生
了浓厚的兴趣。媒体以体育为核心的新闻、比赛、体育明星等内容,受到了
广大体育热爱者的喜爱。以电视为例,ccTV一5是专门的体育频道,有很多
地方台也有专门的体育频道,而一些付费电视频道也瞄准了体育这个热门的
内容;同时,报纸、广播、互联网等各种媒体也都根据自己的特点,推出大
量的体育内容,形成一个体育类媒体的完整体系。
(六)影视剧类
影视剧的主要播出平台是电视媒体。近二十年来,我国的影视剧经历了
一个迅猛发展的阶段,从产量上,是一个飞跃;从质量上,也有较大幅度的
提高。影视剧类是人民群众*喜爱的电视节目内容之一,从2002年中央电视
台总编室进行的第四次全国电视观众调查中可以看出,电视剧是人们收视意
愿*强烈的节目。各类影视剧的宗旨是“以优秀的作品鼓舞人”。但目前来
说,精品影视剧的数量仍然很少,需要广大的影视工作者加强努力,积极创
作艺术精湛、制作精良的影视作品。
在媒体对受众的竞争日益激烈的背景下,业界很多人提出“窄众”传播
的思路,即针对一部分目标受众,传播他们*喜欢的内容,电视频道专业化
以及开办一些只针对一部分观众的付费频道正是在这个方面的探讨。目前来
说,按内容对媒体划分的分类还不够科学,仍需要进行较深入的探索,这个
问题对于媒体管理有较大的实践意义。
P4

目录

总序/l
前言/1
**章媒体和媒体产品/l
**节媒体的分类/1
第二节媒体的性质/8
第三节媒体的特点与功能/15
第四节媒体产品及其特性/18
第二章媒体管理的基本概念/23
**节媒体产品生产与传播过程/23
第二节媒体管理现状分析/27
第三节媒体管理的概念/30
第四节媒体管理的内容/33
第五节媒体管理的主要特征/34
第三章媒体管理观念/37
**节信息观念/37
第二节竞争观念/40
第三节时机观念/42
第四节质量观念/44
第五节创新观念/45
第六节长远发展观念/48
第七节人才开发观念/52
第八节市场观念/55
第四章媒体组织机构管理/58
**节组织机构设计与结构功能/58
第二节组织机构的类型/64
第三节组织机构的运行/68
第四节媒体组织机构/71
第五章媒体宣传管理/76
**节媒体的宣传战略/76
第二节媒体宣传管理的组织领导/78
第三节新闻宣传的运行管理/81
第四节新闻宣传纪律与责任追究制度/84
第五节新闻宣传队伍建设/89
第六章媒体技术管/95
**节媒体技术管理的基本概念/95
第二节媒体技术管理的特点和要求/111
第三节媒体技术服务与业务发展的关系/117
第七章媒体财务管理/122
**节媒体财务管理的基本概念/122
第二节媒体筹资管理/127
第三节媒体投资管理/135
第四节媒体的兼并与收购/142
第八章媒体人力资源管理/148
**节人力资源的基本概念/148
第二节媒体人力资源管理的核心理念/160
第三节媒体人力资源管理实务/168
第九章媒体质量管理,/188
**节质量管理的基本概念/190
第二节全面质量管理和媒体产品质量战略/196
第三节媒体服务过程管理/198
第四节质量标准与质量管理体系/201
第五节设计和实施质量管理体系:以电视台为例/205
第十章媒体管理发展的新趋势/214
**节加速融合的媒体技术/214
第二节新技术带来媒体管理的新课题/218
第三节整合发展的媒体政策/223
参考文献/236
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