平面广告设计

**部分概述
**章平面广告与视觉传播
**节广告视觉传播
第二节广告视觉要素
第三节广告视觉传播中的五“I”
第二章平面广告视觉设计溯源
**节广告视觉设计简史
第二节招贴广告的历史
第三节瑞士图形艺术与包豪斯
第四节现代视觉艺术的影响
第三章平面广告作品与纯艺术作品比较
**节平面广告作品与纯美术作品比较
第二节广告创意设计人员的基本素质
第二部分基础篇
第四章从视觉要素点线面进入设计
**节视觉图形的*小单位：“点”
第二节视觉设计的基本要素之二：“线”
第三节视觉设计的基本要素之三：“面”
第四节视错觉现象
第五章视觉图形组合规律及其创造
**节重复构成形式及其创造
第二节渐变构成形式及其创造
第三节发射构成形式及其创造
第四节变异构成形式及其创造
第五节对比构成形式及其创造
第六节空间构成形式及其创造
第六章平面设计基本表现技法
**节表现方法与技法的意义
第二节传统的表现技法
第三节反传统的表现技法
第七章设计创意的思维规律和美感成因
**节设计思维的规律
第二节视觉设计经验积累的途径
第三节视觉设计的形式美
第四节视觉设计的美感创造
第八章平面设计色彩基础原理
**节色彩基础原理概述
第二节色彩的基本性质
第三节色彩的混合原理
第四节色彩的对比原理
第五节色彩的调和原理
第六节色彩的表现功能与心理效应
第三部分专业篇
第九章平面广告视觉传播的心理原理
**节视觉传播中的感觉原理
第二节视觉传播中的知觉原理
第三节视觉传播中的注意原理
第四节视觉传播中的记忆原理
第十章平面广告传播的视觉流程
**节视觉流程的构成因素
第二节视觉运动的规律
第三节视觉流程设计的原则和方法
第十一章平面广告视觉要素之一——文字
**节广告文字的功能和种类
第二节广告文字的造型设计
第三节广告文字的编排设计
第四节文字的视常表现与应用
第五节广告文案的编排设计
第十二章平面广告视觉要素之二——图形设计
**节广告图形的功能和意义
第二节广告图形的设计观念
第三节广告图形类型与特征
第四节广告图形的创意与表现
第五节广告图形的同构设计
第十三章平面广告视觉要素之三——色彩设计
**节色彩设计的基本原理
第二节色彩的联想和象征
第三节广告色彩设计方法与技巧
第十四章平面广告视觉要素之四——标志设计
**节标志的类型和特点
第二节标志设计的原则和方法
第三节标志设计的规范
第十五章平面广告视觉要素之五——编排设计
**节广告版面编排的原则和程序
第二节广告版面编排的主要类型与构成原理
第三节广告版面编排的构成模式
第四节广告版面编排的构成方法
第五节广告版面编排中的对位手法
第十六章平面广告创意的视觉表现
**节创意与思维基础
第二节创意的视觉表现方法
第三节广告创意的视觉表现策略
第十七章平面广告的视觉诉求形式与版面构成
**节平面广告的视觉诉求形式
第二节平面广告的版面构成
第三节平面广告的异质性视觉表现
第十八章平面媒体广告的传播技术
**节平面广告媒体特点与传播技术
第二节平面媒体广告的设计制作
参考文献