本质I-破解时尚产业战略突围之道

前言
企业家所面临的**个冲击
　——自由经济的滥觞“饿狼现象”的冲击，《美丽心灵》结局的启示
企业家所面临的第二个冲击
　——国际化的冲击，外资洪水猛于兽，游戏规则亟待法治化
企业家所面临的第三个冲击
　——高风险的冲击，“因为成功的原因只有一个，而失败的原因有很多”
企业家所面临的第四个冲击
　——认不清行业本质的冲击，“企业三大要素，资金、技术、人才必须服从于一个针对‘行业本质’的战略指导思想”

**章 运动精神的魅力——运行服装业案例研究
引言
一、为什么选择运动服装业
二、行业背景介绍
三、安德玛的崛起
　（一）垄断高性能紧身运动服装市场
　（二）安德玛在过去5年的销售额稳步以直线上升
　（三）《商业周刊》快速成长企业排行榜，安德玛2006排行第6
　　1.在季度收入增长方面
　　2.安德玛股价持续领先纳斯达克平均水平
四、体育服装行业的本质
　（一）运动服装行业的差异化
　（二）差异化的方法
　（三）行业本质：目标及金字塔
　（四）虚拟经营：为何运动服装企业实行外包
　（五）产品设计
　（六）市场营销——“代言人”及“口号”
五、违反行业本质的金字塔：李宁公司和No Fear的起落
六、安德玛的企业策略
七、展望安德玛的未来
结论

第二章 站在巨人的肩膀上——尼路咖啡的崛起之路
引言
一、概论
二、英国市场篇
三、行业本质篇
四、独有策略篇
结论

第三章 化妆品行业的本质——MISSHA踏上成功的道路
引言
一、背景资料
二、行业本质阶梯分析
三、案例分析——失败案例
四、案例分析——成功案例
结论