房地产市场营销理论与实务-(第三版)

前言
房地产市场营销理论篇
　**章　房地产市场营销概述
　　**节　房地产市场概述
　 　一、房地产市场的概念
　　 二、房地产市场的特征
　　 三、房地产市场的分类
　　第二节　房地产市场营销学的产生与发展
　　 一、房地产市场营销的概念
　　 二、房地产市场营销理念的演变
　　第三节　房地产市场营销学课程学习
　　 一、房地产市场营销学的主要内容
　　 二、市场营销学的学习方法
　第二章　房地产营销的经济理论基础
　　**节　需求、供给与价格
　　 一、需求与需求弹性
　　　二、供给与供给弹性
　 三、均衡数量与均衡价格
　　第二节　消费者行为理论
　 一、效用
　 二、边际效用分析
　 三、无差异曲线分析
　 四、消费者均衡
　　第三节　供给理论
　 一、生产理论
　 二、成本理论
　 第四节　市场理论
　 　一、完全竞争市场
　　 二、完全垄断市场
　　 三、垄断竞争市场
　　 四、寡头垄断市场
　第三章　房地产投资机会分析
　　**节　房地产市场调查
　　 一、房地产市场调查概述
　　 二、房地产市场调查的区别
　　 三、房地产市场调查的信息
　　 四、房地产市场调查的类型
　　 五、房地产市场调查的作用
　　第二节　房地产市场预测
　　 一、房地产市场预测概述
　　 二、房地产市场预测的一般程序
　　 三、房地产市场预测的内容
　　 四、房地产市场预测的方法
　　第三节　房地产市场细分
　　 一、房地产市场细分的概念和特点
　　 二、房地产市场细分的作用
　　 三、房地产市场细分的方法
　　 四、房地产市场细分的程序
　　 五、房地产目标市场选择
　第四章　房地产营销环境分析
　 **节　营销环境概述
　 一、营销环境的概念
　 二、市场营销环境的分类
　 第二节　营销环境影响因素
　 一、微观环境中的参与者
　 二、宏观环境中的影响因素
　 三、可控市场营销环境因素
　 四、不可控市场营销环境因素
　 第三节　房地产营销环境评价方法
　 　 一、初级因素打分法
　　 二、多因素系统评估法
　　 三、综合性定量法
　　 四、关键因素评估法
　第五章　房地产市场营销战略
　 **节　房地产市场营销战略的内容
　 一、房地产市场营销战略概述
　 二、营销战略的制定原则
　……
　第六章　房地产项目经营策略
　第七章　房地产经纪基础
房地产市场营销实务篇
　第八章　房地产市场调查实务
　第九章　房地产项目定位分析
　第十章　房地产销售推广
　第十一章　房地产商品销售管理
　第十二章　房地产居间业务
　第十三章　网上房地产交易实务
　第十四章　房地产营销成败的关键
参考文献