POP-(海报篇)

    POP是英文point of purchase的缩写，可以译为“购买点的广告”，因为它是某种商品进入到流通领域
后的*后一种广告形式，所以也称之为“终点广告”。POP是在20世纪20年代美国等一些西欧国家对老式的
零售业进行了改头换面的革新，改变以往的经营模式，大型超级市场如雨后春笋般兴起，并飞速发展。在经
济、速度、人力以及机动性方面的条件下，POP式广告——这一新型的广告方式，也渐渐地攻占其他媒体的
阵地。节庆需要它，卖场需要它，店面布置也少不了它。因此，POP广告受到了商家和消费者的认可，并在
零售业迅猛发展，地位也得到巩固。
    伴随着改革开放，我国市场经济驶上了高速路，商业零售业抛弃了陈旧的销售模式，大力引进国外的超
级市场经营方式，各大城市的超级市场、仓储式大卖场纷纷兴起，国外的零售业巨头也纷纷抢滩中国市场。
家乐福、沃尔玛、普尔斯马特等相继在中国内陆市场占有了自己的地盘，并在不断扩充。POP广告在这样
的形势下，由日本、中国台湾及香港地区走进内陆，大显身手。  因其具有速度快、变化快、取得容易的特
性，也得到了国内的商家、消费者的认可和接受。POP广告如今已成为商业竞争中*有效的手段之一。
    如今的POP广告已不再是传统简单的模式，如何能更有效地体现广告内容，如何让POP广告更具视觉冲
击力是每一名POP设计人员所应深思熟虑的，这样就要求我们要对POP的每一个组成部分进行研究，学习，
从文案策划、字体设计、插图设计、版式构成、色彩设计到广告创意等，都需要各种知识的综合运用，要成
为一名成熟的设计师并创作出完美的POP广告作品，进行系统扎实的训练是必不可少的。
    本书由国内经过长时间市场实践和从事手绘POP培训工作多年的泰山品牌创始人王猛精心编著，通过三
个分册，由浅入深地讲解POP广告的学习方法、设计步骤和POP创作基本理念，理论系统完整；案例丰富、
实用，其中蕴涵着许多创意制作秘籍，已成为具有较高实用价值和参考价值的POP广告设计制作完全手册。
    此书为海报篇，从海报的结构分析到各类海报的制作技巧，每一个步骤和过程都配有详细的讲解，使读
者能有效地掌握手绘POP海报制作的原理和技巧。手绘POP海报不只是追求字体、版式、颜色之间的搭配，
更是把现代感十足的时尚插画与POP有机地结合在一起，使手绘POP海报不再是以往的千篇一律，缺乏个
性，没能创新呆板传统的广告形式。一张成功的P OP海报是把刨作者的感情融入到作品中去，因为我们创作
的是一种广告，是给大多数人看的，首先这个广告应该是美的，同时也要给人们留下深刻的印象，这就需要 
我们创作的作品要有自己的个性，要有自己的风格，让人觉得你所创作的不单单是一种广告，而是一件精美
的艺术品，这样你才算真正意义的成功。
    本书从多个角度对手绘海报的制作工艺及技巧进行详尽的剖析及讲解，不仅对原有海报制作形式进行大
胆的改革和创新，而且添加了实用性和视觉冲击力比较强的立体手绘POP制作，大大填补了国内立体POP制
作书籍的空白，也满足了广大手绘POP制作者和学习者的需求。本书不仅仅供初学者学习，也可以作为广告
创意人员和广大POP培训机构、高等职业学校不可多得的宝贵教材。
    王猛(泰山)
    泰山手绘POP工作室