外国新闻史教程(第2版)

章
市场的竞争
西方廉价报刊的崛起
    何为廉价报刊(Penny press)?从字面上来理解，似乎就是售价
低廉报刊。但在西方新闻史上，廉价报刊的含义并非这么简单。人
们一般的理解是：廉价报刊是19世纪30年代前后产生于西方资本
主义国家中的一种报刊类型，其基本特征是大众化、商品化和机器
化，一些新闻史学家们为此把它称为之“机器的、群众的”报刊样式。
    在美国，从19世纪30年代起，新闻传播媒介已开始了一种全面
的转型。报纸和杂志或多或少——至少隐约意识到了“普通大众”
对媒介生存所具有的重要作用。社会中下层的普通读者们作为一个
群体**次登上了新闻传播活动的历史舞台，开始对新闻媒介产生
全面的影响。新闻市场逐渐形成了，以往自上而下的指令性传播模
式逐渐发生根本性的倒置，自下而上、来自普通大众的“指令”——
购买行为——成为新闻媒介必须加以倾听的声音。从这个时期开
始，传统单向的传播模式：信息源——信道——受众，很快演变为一
种新的双向模式：信息源=信道=受众。对媒介产生推动的作用力
也从单向变为了双向，受众得到了媒介的尊重，媒介也日益演化成为
大众化的媒介了。这是人类新闻史上了不起的变化。因为以往的社
会信息传播媒介发生了一种根本性的变动，从而在传媒的各个方面
都展示了与以前媒介的不同。大众传媒开始把眼光投向广大的下层
民众，充分相信公众的鉴别能力，认定普通民众是他们的“衣食父
 母”，因而全力——甚至不择手段地运用各种方式、各种新闻(真假
新闻；黄色新闻；政论新闻；探险新闻等等)，来极力满足公众求知、
猎奇、娱乐、争论等各个方面的需求。尽管这种做法有时带来了巨大
的负面效果，但“尊重受众”这一根本原则的产生，“读者至上”这一
观念的形成，“为公众服务”这一信条的确立，至少是值得肯定、并具
有巨大历史进步意义的。
    廉价报刊的产生和繁荣过程在西方新闻传播事业史上占有重要
的地位。说其重要，一是因为廉价报刊是**种真正建筑于资本主
义市场体制之上的近代报刊；二是因为廉价报刊是资本主义现代商
业化大众报刊的雏形，它奠定了当代西方新闻传播事业的许多原则
和基础。研究这一段历史能帮助我们深刻理解和把握西方自由主义
时代传播事业的性质、地位、作用、特点等诸多要素，是我们了解市场
经济与新闻传播事业互动关系的一段不可或缺的史实。
**节共同之背景
    从西方诸国总体背景来看(主要指英、法、美三国)，产生廉价报
刊的基本原因几乎是相同的，*直接、*深刻、*基本的动力因素就
是工业革命的爆发和近代资产阶级民主化的进程。
    西方民主化进程的历史，概而言之，不外乎现代民主代议制政体
制度的确立；公民选举权范围的扩大；自由民主思想概念的普及；教
育文化事业的发展等等。民主化进程在传播事业中的反映，则是各
国社会新闻传播新体系中民主平等、新闻自由观念的普及。
    无论从哪方面来看，工业革命都是各国廉价报刊产生的*直接、
*持久的影响因素，有必要进行细致全面的分析。
    随着英、法、美等国封建制度的被推翻和资产阶级政权新秩序的
确立，18世纪末叶至19世纪中期，在这几个西方国家相继出现了人
类发展史上的奇迹——工业革命，由这场革命所导致的一系列社会
变化构成了各国廉价报刊诞生和发展的基本背景。
     工业革命首先带来了飞速发展的生产力和日益成熟、规模巨大
的商品经济体系，导致了同传播事业相关联的许多社会行业的一系
列剧变，表现为运输业的革命、大都市的形成、邮政通讯业的发达、造
纸及印刷技术手段的提高等等。这一切为廉价报刊的产生提供了必
不可少的物质条件。
    其次，工业革命导致了社会阶层新的分化，产生了资本主义商品
经济社会中两大新的对立阶级——资产阶级和受雇于它的新阶层、
新集团——劳工阶级。工业革命破坏了农村的自然经济结构，迫使
大批破产农民涌人城市、移民美洲，形成了一个新的市民、劳工阶层。
都市化的兴起，民主化的发展和生活条件在一定程度上的改善，使这
个阶层和一大批中、小城镇的民众们能够粗通文墨、对外界的各种信
息产生了浓厚兴趣。这个新兴的、日益发展庞大的社会群体与同样
关心社会信息、不断进行生产投资的资本家们和城镇中的其他市民
阶层便构成了廉价报刊的主要消费者——大众化读者群体。
    从报刊自身的发展角度来看，廉价报刊的出现也是必然之事。
早期资产阶级同封建君主、贵族们的激烈斗争，造就了各国的政论一
政党报刊。作为各个阶级、集团的组织者和舆论喉舌，政论一政党报
刊致力于政治鼓动、理论宣传，与敌对集团报刊进行激烈论战，它是
资产阶级向封建专制国家作斗争的有力武器和自身各派利益的吹鼓
手。随着资本主义政治制度的全面确立和日益稳定，随着激烈的、流
血的政治、军事斗争让位于经济领域中资本的自由竞争，政论一政党
报刊便慢慢地失去了存在的现实意义。从另一方面看，政论一政党
报刊在后期常常屈服于党派集团的一己私利，在争权夺利中指黑道
白、歪曲事实、党派谩骂、造谣攻击，日益显示出党派偏见、报格低下
等弊端。政论一政党报刊的政论文章冗长深奥、文字艰涩、版面呆
板、枯燥无味，其读者对象狭隘、报刊售价过高等弱点也使其声誉扫
地，逐渐变得不合时宜了。新的现实社会、新的读者群体、新的技术
条件都在呼唤着新的报刊类型的产生，于是，廉价报刊的时代来
临了。