传媒经济学

**编 绪论篇
**章　传媒经济学导论
本章提要：本章解释了传媒经济、传媒经济学的基本概念，在研究范式理论的指导下，介绍了传媒经济学的理论基础、学科体系，归纳了传媒经济学的发展历程，以帮助初学者了解并掌握现代传媒经济学的渊源和概貌。
　　**节　传媒经济和传媒经济学
传媒经济是传媒经济学产生的实践基础和研究起点。传媒经济学成为一门独立的学科，是传媒经济发展到大众传媒经济时期的产物；传媒经济学的产生和完善又促进了传媒经济的快速健康发展。
　 一、传媒经济和传媒经济学的概念
　1.传媒的概念
　传媒又称媒介。中外学者依据自身研究角度和研究视野的不同，对于媒介的认识也不尽相同。
在汉语中，“媒介”一词*早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。”这里的“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。“媒”在先秦时期是指媒人，后引申为事物发生的诱因。如《诗经·卫风·氓》：“匪我愆期，子无良媒。”《文中子·魏相》：“见誉而喜者，佞之媒也。”而“介”字，则一直是指居于两者之间的中介体或工具。
在英语中，“Media”是“Medium”的复数形式，大约出现于19世纪末20世纪初，其义是指使事物之间发生关系的介质或工具。加拿大学者麦克卢汉认为，媒介即万物，万物皆媒介，他用“泛媒介”的观念解释种种现象。麦克卢汉把人类任何技术进步，任何工具的发展都看作媒介，看作人体的延伸。
由上可以看出，传媒具有实体性、中介性、负载性、还原性和扩张性等特点。因此，我们认为，传媒就是指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递和延伸特定符号的物质实体。
2.传媒经济的概念
传媒经济概念是整个传媒经济学的基础，其确立必须遵循以下几个原则：
（1）普适性原则
传媒经济的概念应该能够涵盖古往今来各种各样的传媒经济活动，充分体现传媒经济活动的历史悠久性和现实多元性，不至于造成时间与空间上的分割与对抗。
（2）整体性原则
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