路径:建构与超越-文化创意产业前沿

动漫产业发展的瓶颈与产业政策分析
　　二、制约我国动漫产业发展的瓶颈
　　（二）缺少更为广泛有效的传播平台
　　只有动漫产品（形象）的成功才会有衍生产品市场的成功。所以有效的传播平台，也是形成动漫产业完整产业链的基本前提。在我国，平面媒体和电视媒体是动漫产业的主要传播平台。电视平台主要提供的是动画片这种动漫产品形式，并且电视平台主要受到青少年，特别是学前儿童的青睐。
　　伴随制作技术的发展，动漫产品的形式也越来越丰富，比如Flash、手机彩信等等，如何为更为丰富的动漫产品形式寻找更为有效的播出平台，是动漫产品和形象立足市场的基本。2005年我国互联网调查发现，24岁以下网民的比例占到了53．5％，这个年龄段的年轻人正是动漫产品消费的主力军。未来动漫产品的传播平台不应只局限于既有的传统媒体，新兴媒体（包括手机）以及适合于新兴媒体的动漫产品将是中国动漫产业发展的新焦点。
　　（三）原创动漫市场的缺失
　　原创动漫市场缺失的主要原因有二：
　　一是我国的动漫产业运作缺乏明确的市场细分，低幼化现象严重。不可否认动漫产业的发展*初的服务对象是儿童和青少年，但动漫产品不仅是儿童的专利，同时也是成年人的寓言与童话。在日本和韩国，漫画是针对全民的，他们有少年漫画、青年漫画、成年漫画、老年漫画。从这一点上看我国的动漫产业亟须改变产品与服务低幼化的现状，在需求分析的基础上开拓好每一个细分市场。
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