服装陈列设计

**章　服装陈列概论
　　服装行业是一个十分特殊的行业，不仅代表的是一种文明，一种艺术，更彰显穿着者的一种生活态度。一个服饰品牌要想成为名牌，成衣产品是它的表象，产品技术的物理差异是它的竞争力，而品牌丰富的文化内涵，社会公众对企业和产品的认同，才是现代服装企业的竞争中深层次、高水平、智能型的比拼。人们在选择某一个品牌服装的同时也是在某种程度上选择了这种生活方式，也就决定了一种价值取向与生活态度。企业挖掘品牌的内涵与价值，使服装品牌具有鲜明的个性，这是时代发展的必然，也就是服装陈列要在表现产品的基础上，进行定位并合力维护和宣扬品牌核心价值，引发特定目标消费群体的共鸣，从而为企业创造*大的经济价值。
　　陈列展示是一种信息交流，这种信息交流的终极目标，是美国学者H.D.拉斯韦尔率先提出的五种其本要素：
　　Ｗho （谁）
Say What （诉求什么）
ln which channel （通过何种渠道）
To whom（向谁诉求）
With what effect （有什么效果）
　　这五种要素，即“五W”模式，既是陈列设计的先决条件，也是陈列设计应当遵守的原则，是提出问题，解决问题的过程，要根据什么人在什么情况下，以什么样的心情在享受着我们的产品，来进行产品陈列的定位设计。
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