国际市场营销学

序
前言
**章　导论
　**节　国际市场营销概述
　第二节　国际市场营销的基本理论
　第三节　企业国际化经营与国际营销的推进
第二章　国际市场营销环境（上）
　**节　国际市场营销环境概述
　第二节　人口与经济环境
　第三节　金融与外汇环境
第三章　国际市场营销环境（下）
　**节　社会文化环境
　第二节　科学技术环境
　第三节　政治法律环境
　第四节　自然资源环境
第四章　国际市场调研
　**节　国际市场信息概述
　第二节　国际市场调研的内容和程序
　第三节　国际市场调研方法
　第四节　国际市场调研分析
第五章　国际市场竞争战略
　**节　国际市场竞争者分析
　第二节　国际营销的竞争战略
　第三节　国际营销竞争战略评17方法
第六章　国际市场合作战略
　**节　国际市场合作战略概述
　第二节　国际战略联盟
　第三节　跨国并购战略和品牌资产运营战略
　第四节　国际资源配置与供应龟管理
第七章　国际市场进入战略
　**节　进入国际市场概述
　第二节　国际市场进入模式
　第三节　进入国际市场的决策
第八章　国际市场细分与目标市场选择
　**节　国际市场细分
　第二节　国际目标市场选择及第三节　
第九章　营销策略
　**节　国际市场定位
　第二节　国际市场产品策略
　第三节　国际消费品的概念
　第四节　国际产品生命周期理论
　第五节　国际市场产品组合
第十章　国际技术商品市场营销
　**节　国际技术商品市场概述
　第二节　国际技术商品的经营形式
　第三节　国际技术转让战略与营销策略
第十一章　国际服务营销
　**节　服务与服务营销
　第二节　国际服务营销定位与服务差异化战略
　第三节　国际服务营销组合策略
第十二章　国际市场定价策略
　**节　国际市场价格
　第二节　国际市场定价目标、程序与方法
　第三节　国际市场定价策略
　第四节　国际转移定价和定价发展趋势
第十三章　国际市场营销渠道策略
　**节　国际市场营销渠道概述
　第二节　国际中间商
　第三节　国际市场销售渠道决策
　第四节　国际市场销售渠道管理
第十四章　国际市场促销策略
　**节　国际市场促销概述国际市场广告
　第二节　国际市场人员销售营业推广与公共关系
　第三节　国际市场网络营销
　第四节　国际市场网络营销概述
第十五章　国际网络营销的特岸策略
　**节　国际网络销售的机进挑战
　第二节　国际市场营销计划、组织、控制
　第三节　国际市场营销的计划
第十六章　国际市场营销的组织
　**节　国际市场营销的控制
参考文献