信息技术与网络创意产业

上篇 信息技术与网络创意产业的理论探索
　　**章　信息技术推动创意产业发展
进入21世纪以来，新科技革命迅猛发展，深刻地改变了经济和社会的面貌：信息科学和技术发展方兴未艾，依然是经济持续增长的主导力量；生命科学和生物技术迅猛发展，为改善和提高人类生活质量发挥着关键作用；能源科学和技术重新升温，为解决世界性的能源与环境问题开辟新的途径；纳米科学和技术新突破接踵而至，带来深刻的技术革命。基础研究的重大突破，为技术和经济发展展现了新的前景；科学技术应用转化的速度不断加快，造就了新的追赶和跨越机会。综观全球，许多国家都把强化科技创新作为国家战略，把科技进步作为调整经济结构、转变发展方式、提高国家竞争力的中心环节，把建设创新型国家作为面向未来的重大战略选择。同样，这些国家也把科技创新和文化创意的融合发展看成是国家竞争力的“车之双轮，鸟之双翼”。
　　一、信息技术成为经济结构调整的重要因素
20世纪80年代以后，全球进入了一轮“以信息技术为核心，广泛采用各种新技术”的经济结构调整期。20世纪中叶，工业化完成以后，发达国家传统产业受到市场容量制约，经济增长必须转而依靠高技术含量的新兴产业来支撑。信息革命引发的信息技术创新与扩散、发展与融合，使得以IT为核心的新技术创新部门成为新兴产业，并逐步成为主导产业，带动了一系列关联产业的产生与变化，触发了产业结构的深刻变革。同时，IT在诸多部门的广泛应用，改变了生产要素投入量与投入比例、生产组织与经营模式等，从而引起经济结构比例的调整，推动了经济的持续增长，并呈现出所谓“高增长速度、低通货膨胀率和低失业率”的“新经济”特征。
在经济发展的历程上，信息技术扮演了如下几个重要角色。
　　其一是强渗透性。信息技术既是针对特定工序的专业技术，又是适应于各种环境的通用技术，IT业的发展还催生了一些新的“边缘产业”，如光学电子产业、医疗电子器械产业、航空电子工业、汽车电子产业等。它在国民经济的各个领域具有广泛的适用性和极强的渗透性。以汽车电子产业为例，每辆汽车的电子装置价值从1990年的1 383美元，上升到2000年的2 000美元，全行业产值达千亿美元以上。
其二是高度创新。工业革命以来，发达国家40％～90％的经济增长要归因于技术进步、知识积累与创新。20世纪以来在信息技术领域的几项重大突破一一半导体、卫星通讯、计算机、光导纤维等都体现了信息技术带来的高度创新性。
　　其三是倍增效应。信息技术的应用可以显著提高资源利用率、劳动生产率与工作效率。目前，美国由于信息、知识、技术的利用，使得每单位国民经济生产总值所耗用的能源比1973年下降了约1倍，企业开发和使用信息系统的收益可达40％～60％，使用计算机辅助设计的企业，收益至少增加10％。信息技术的应用还极大地改变了劳动力结构，比如体力劳动者与脑力劳动者的比例在机械化初期阶段，两者之比为9：1；在自动化条件下，两者之比为1：9。
其四是产业带动性。信息产业具有很大的产业关联度，体现出对其他产业的发展产生很强的带动性，在信息技术业内部，带动微电子、半导体、激光、超导等产业发展；在信息产业外部，带动一批如新材料、新能源、机器制造、仪器仪表、生物、海洋、航空航天等产业发展。信息技术制造业、通信业、信息服务业及其他相关产业的高度发展，形成了巨大的市场需要。
　　二、信息技术对创意产业的渗透与影响
信息技术使传播手段发生*具历史意义的、*本质的变化就是数字化，数字技术成为创意产业的核心技术和普遍技术。
1．信息技术对创意产业的渗透与影响的主要表现
①各类创意产业的数字化步伐日益加快
报刊书籍等印刷媒介，尽管*后的形态还是以纸介质呈现在受众面前，但制作全过程已经数字化；传统摄影、传统电影正在向数字摄影、数字电影发展；广播在经历了调幅、调频两个技术发展阶段后，正进入数字音频广播新阶段；电视也正全面迈向数字高清晰度电视新阶段。
②以文化为其内容的数字技术新产品层出不穷
除了互联网（Internet）这一可以同火的利用相提并论的*伟大的发明外，基于数字化的各种发明可谓目不暇接：数字照相机、照相手机、数字摄像机、数字录音笔、个人数字助理（PDA）、电子书（eBook）、MP3、MP4、MD（Mini Disk）播放器、摄像头、扫描仪、DVD播放机、光盘刻录机、数字投影仪、3G手机、PS2、PS3及×BOX游戏机等等，以及用于媒体的各类数字化专业设备……
信息技术对创意产业的渗透与影响是多方面的：
●信息技术颠覆了传统的文化产业。MP3（MP4）对传统唱片业的冲击就是*明显的例子。MP3（MP4）在技术上形成了这样一种前所未有的新的可能性：在音乐被数字化为0和1的排列组合后，人们可以轻而易举地进行完美的复制，并通过互联网广泛传播。
●信息技术创造新的文化产业。电子游戏尤其是在线游戏的兴起就是*明显的例子。宽带网络的发展促成了电玩与网吧（海外称“网咖”，即网络咖啡屋）业的繁荣。电子（及在线）游戏绝不能把它仅仅当成游戏来看待，它已形成产值与市值远远超过电影业的强势文化产业。
●信息技术更加适应受众需求的多样化和受众市场的细分化。数字技术突破了广播、电视以往稀缺的频道资源的限制，从而使得提供针对各类特定受众的数量众多的频道成为可能。
●信息技术发展了双向互动功能。信息接收的主动权越来越多地向受众方面转移，从而使“消费者主权”在创意产业领域里得以实现。
●信息技术改变了必须同步收听收看广播电视的特点。受众可以在自己选定的时间进行收听收看，或者任意反复收听收看。
●信息技术使信息传播更为自由。受众不仅是信息接受者，还可以是信息发布者。
●信息技术改变了传统文化产业信息形态单一的特点。多媒体信息产品已集文字、音像于一体。
●信息技术形成了虚拟空间。它改变了人们的交往方式、活动方式与生活方式。
　 2．信息技术对创意产业渗透力与影响力的预测及研究
　当信息技术开始影响创意产业与人类社会的时候，站在潮流前头的著名的IT界巨头、传播界巨头和未来学学者纷纷作出预测，以图确立自己的“话语权”。尽管不少论述带有技术决定论的强烈色彩，但不能忽视他们的前瞻性目光。如1999年1月号的《Computer World》以《下个年代》（The next decade）为题，访问了世界20位著名人物。比尔•盖茨谈话的标题便是《未来走向纯数字化》。他大胆地预言：“人们常常对近两年里发生的事评价过高，而对10年内将发生的事又预测不足。说到PC，现在无法预测会变成何种模样，未来它可能变成可随身携带的一块小小的显示屏，甚至连文档整理这些日常事务，也将会和纸介质一起消失。今天像我们这样的技术工作者依然有许多事不得不草拟成纸文件，但是随着硬件、软件的进步，一切的一切都将数字化。我相信，今后10年图书、音乐和照片都将走向纯数字化，从作者到读者都将采用数字化方式。”英特尔公司高级副总裁虞有澄在《开创数字化未来》（三联书店1999年2月出版）一书的结尾指出：“新的应用领域不停地成长，为数字化世界打开更多扇窗，通向明朗的未来。数字化生命才刚刚开始。”他预言：“*美好的事物还在未来！”
中国改革开放30年，对广大中国人产生重大影响的20本书中，不少是未来学的著作。除托夫勒的《第三次浪潮》，还有尼葛洛庞蒂的《数字化生存》。尼葛洛庞蒂无疑是中国人*熟悉的数字化预言家。另一位*有影响的数字化预言家是被誉为“数字时代女先知”的戴森（Estfler Dysorl），她在酝酿了15年的《2.0版数字化时代的生活设计》一书中指出，数字化是“无法逃避的生存状态，一股加速度的内驱力，如果拒绝它，它就会毫不留情地剥夺一个人在社会群体中才能获得的尊严和价值。”
经信息技术渗透与影响的创意产业被学者称为“第二媒介时代”。如马克•波斯特（M．Poster）在《第二媒介时代》（The Secorld Media Age）一书中指出：“20世纪见证了种种传播系统的引入，它们使信息能够从一个地点到另一个地点广泛传输。起初，它们通过对信息的电子化模拟征服时空，继而则通过数字化加以征服。”“在电影、广播和电视中，为数不多的制作者将信息传送给为数甚众的消费者。播放模式有严格的技术限制，但随着信息高速公路的先期介入以及卫星技术与电视、电脑和电话的结合，一种替代模式将很有可能促成一种集制作者、销售者、消费者于一体的系统的产生。该系统将是对交往传播关系的一种全新构型，其中制作者、销售者和消费者这三个概念之间的界限将不再泾渭分明。……