包邮媒体管理学概论

前言
绪论
**章
　**节 媒体管理的研究背景
　第二节 研究媒体管理的重要意义
　第三节 媒体管理的学科体系
　第四节 媒体管理的研究内容和研究方法
　思考题
第二章 认识媒体
　**节 媒体的相关概念
　第二节 媒体的性质
　第三节 媒体的传播过程模式
　第四节 媒体的传播功能
　第五节 传播媒体的特点
　第六节 媒体产品的生产与传播过程
　思考题
第三章 媒体管理的基本概念
　**节 媒体管理的基本概念
　第二节 媒体管理的主要内容
　第三节 媒体管理的主要原则
　思考题
第四章 媒体管理的观念
　**节 信息观念
　第二节 竞争观念
　第三节 时机观念
　第四节 质量观念
　第五节 创新观念
　第六节 长远发展现念
　第七节 人才开发观念
　第八节 市场观念
　思考题
第五章 媒体组织机构管理
　**节 组织机构设计与结构功能
　第二节 组织机构的类型
　第三节 组织机构的运行
　第四节 媒体组织机构
　思考题
第六章 媒体管理的理论与方法
　**节 媒体管理的基本理论
　第二节 媒体管理的主要方法
　思考题
第七章 媒体运营管理
　**节 媒体宣传管理
　第二节 媒体技术管理
　第三节 媒体行政管理
　思考题
第八章 媒体资源管理
　**节 媒体事业管理
　第二节 媒体人力资源管理
　第三节 媒体财务管理
　第四节 媒体信息管理
　第五节 媒体资产管理
　第六节 媒体经营管理
　思考题
第九章 媒体质量管理
　**节 质量管理的基本概念
　第二节 全面质量管理和媒体产品质量战略
　第三节 媒体服务过程管理
　第四节 质量标准与质量管理体系
　第五节 设计和实施质量管理体系：以电视台为例
　思考题
第十章 媒体战略管理
　**节 战略管理理论
　第二节 媒体的战略管理过程
　第三节 媒体战略管理案例
　思考题
第十一章 媒体管理者的素质
　**节 政治素质
　第二节 知识和业务素质
　第三节 职业道德
　思考题
第十二章 媒体管理的政策法规
　**节 政策法规在媒体管理中的重要作用
　第二节 我国媒体管理的现行政策法规体系
　第三节 我国媒体管理的法规化建设研究
　思考题
第十三章 媒体管理的发展趋势
　**节 高新技术对媒体管理的影响
　第二节 媒体消费趋势
　第三节 媒体组织的分裂与融合
　第四节 知识产权管理的新动向
　思考题
参考文献