生活中的行为经济学(下)－投资行为的非理性陷阱

第6章 你不只活在自己的世界——公平、互惠与利他行为
　**节 为什么同人不同命——公平理论
　　*后通牒游戏
　　男人和女人、老板和雇工
　　两种公平我都要
　第二节 “你快乐所以我快乐”——利他行为
　　汶川大地震中的母亲
　　汤姆逊瞪羚的故事
　　非洲的蝙蝠
　第三节 以牙还牙还是礼尚往来——非纯粹利他
　　贪婪的搭便车者
　　承诺与合作
　本章小结
第7章 我们为什么不理性——投资行为理论
　**节 脑袋决定屁股——投资者情绪
　　疯狂的郁金香
　　坏消息跑得更快
　　情感与制度
　第二节 猴子才是投资高手——有限套利
　　*后的防线
　　蒙着眼睛掷飞镖
　　套利为什么有限
　第三节 谁阻碍了我们赚钱——投资决策偏差
　　出发！炒房去！
　　买彩票还是买保险
　　下跌的股票更宝贵
　第四节 被无视的前车之鉴——非理性繁荣
　　希勒的预言
　　“涨过头”与“跌过头”
　　形形色色的投资人
　第五节 该不该跟风——羊群效应
　　地狱里发现石油了
　　松毛虫实验
　　人们为什么会有羊群效应
　本章小结
第8章 向传统金融学挑战——金融异象
　**节 盲目的炒股人——总量股票市场异象
　　股权溢价之谜
　　波动率之谜
　　金融泡沫之谜
　　处置效应之谜
　第二节 股价有迹可循吗——股票横向回报之谜
　　动量效应与长期反转之谜
　　日历效应
　　小市值股票效应
　第三节 其他金融异象
　　封闭式基金之谜
　　ipo之谜
　　ipo折价之谜
　　期权微笑
　本章小结
第9章 解药还是毒药——时间贴现和瘾理论
　**节 当现在遇到未来——时间偏好
　　莫使金樽空对月
　　满汉全席
　第二节 什么时候交作业*合适——定期与延期
　　时间决策
　　“小而快”和“大而迟”
　第三节 临时抱佛脚——拖延与自控
　　明日复明日，明日何其多
　　斯蒂格利茨的箱子
　　“圣诞节俱乐部效应”
　第四节 习惯成自然——有限意志
　　戒烟与吸烟
　　花钱是*容易的事
　第五节　戒不掉的快乐——瘾理论
　　为伊消得人憔悴
　　精神愉悦剂
　　怎样克服成瘾
　　香烟的垄断
　本章小结
第10章 “游戏”人生——行为博弈论
　**节 买彩票与打扑克的心理战——讨价还价博弈
　　独裁者游戏
　　拖延是有代价的
　　扑克与博弈
　第二节 你猜我在想什么——行为博弈案例
　　或左或右的发球
　　冤冤相报何时了
　　“超级女声“现象
　　爱情蜈蚣博弈
　　脏脸博弈
　第三节 为什么选大牌明星做广告——信号与博弈
　　广告的意义
　　信号与合作
　　如何脱颖而出
　本章小结
第11章 我要幸福——幸福经济学
　**节 什么是幸福
　　“幸福”探源
　　汝非鱼安知鱼之乐乎
　　金钱≠幸福
　　效用≠幸福
　　经济发展就使人幸福吗
　　如何度量幸福
　第二节 如何获得幸福
　　幸福来源于刺激
　　“马斯洛需求理论”与幸福
　本章小结
后记