经营广播

序**章 公共服务性和市场化相互作用下的广播业**节 广播业的发展和现状一、再次成为强势媒介的广播电台二、广播业的发展趋势和现状三、我国广播业的发展现实第二节 广播的社会属性——公共服务性一、广播的多重属性二、广播的公共服务性第三节 当前媒介市场的趋势与广播产业的转型一、当前媒介市场的趋势二、当前中国媒介市场的格局三、广播产业的转型第二章 广播受众市场**节 广播受众研究一、受众研究的概念和方法二、广播受众总体情况分析第二节 “分众”概念的提出及意义延伸一、“分众”概念的历史回顾和两种动因分析二、受众市场的培育——潜在受众的转化第三章 广播频率专业化**节 广播频率专业化的概念与定义一、广播频率专业化的界定二、广播频率专业化研究的问题梳理第二节 广播频率专业化发展的社会背景与源流一、广播发展的历史概况二、广播改革的社会背景三、广播改革的行政与政策推动第三节 国内广播电台的频率格局及专业化发展一、从市场营销视角看受众细分二、北京电台的频率专业化改革第四节 专业化频率广播的栏目规划一、频率专业化与栏目规划二、受众专业化频率的节目设置三、内容专业化频率的栏目规划四、品牌栏目的魅力第四章 新媒介与广播的交互性服务**节 新媒介的崛起与广播的选择一、新媒介的定义及特点二、我国新媒介发展的现状三、新媒介时代的广播业第二节 数字广播与交互式服务一、数字广播的界定二、数字广播发展概览三、数字广播的交互式服务第五章 广播服务网络化与网络广播**节 网络时代广播的特点一、当今中国网络发展与竞争态势概览二、广播业进军互联网的策略三、网络时代广播业的新特点第二节 网络广播——传统广播的新机遇一、网络广播的概念与特点二、我国网络广播发展现状概览三、创新思维，思考网络广播发展的新路径四、个人化网络广播的热点——NJ(NET Jockey)第三节 播客——个人化广播带来网络革命一、播客的概念与特点二、从“传统广播”到“播客广播三、播客对传统广播的影响四、融合播客——传统广播的必然选择第六章 广播的市场化道路**节 广播市场化道路一、广播业发展历程回顾二、中国广播业现状扫描三、整合资源，加强合作，建立广播核心竞争力第二节 中国广播市场化发展战略一、观念革新二、内部机制改革三、广播的企业发展战略四、集团化改革第三节 广播的品牌战略一、频率的品牌战略二、栏目的品牌战略第四节 北京交通广播的品牌之路一、打造精品节目，做强电台主业二、树立有责任感、有影响力的媒体形象三、利用媒体优势，扩大外延、形成产业链第七章 广播产业链的构建及服务的延伸**节 产业价值链一、产业价值链的概念及特征二、企业集团竞争优势三、传媒产业价值链第二节 广播产业链的现状及构建一、广播产业价值链的基本模型二、广播产业价值链的分化趋势三、广播产业价值链的整合趋势四、广播产业价值链的延伸趋势五、构建中国广播产业价值链的设想参考文献