新媒体-从被时代到我时代

本书特色

《新媒体:从被时代到我世代》是由中国传媒大学出版社出版的。

节选

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当前的广播属于“孤岛”型结构，用户需要面对全国上千个孤立的A#／电视台，各自占用固定的频点，分别在固定的时刻提供固定主题的内容。这种文化生产方式十分刻板，类似于活字印刷发明之前的状态，每一个页面都需要用木头刻一个固定的模板，很不灵活。“流”转变为“库”，为整合多个电台／电视台的内容提供了可能性。播存结构相当于发明了某种全新广播方式：“活版广播”。直播卫星的一个转发器，或者数字电视的一个频点，净速率几十Mbps，在一天之内积累起来就有能力推送几百GB的文化内容（1Mbps速率的推送能力即达10.8 GB／天），这是一个庞大的数量。全国上百万种网站，每天产生的非视频网页字节总量也不过30GB左右。初步估算，几百GB／天的流量足以包容全国上千种报刊、台站当天产出的几十万种非视频文件以及收视率排名靠前的几百小时热门音视频内容。采用类似于路由器“Store-And-Forward（先存起来再往前走）的设计原则，各种内容先并行投入前端的缓存，自适应软件按轻重缓急分级礼让，以数据分组形式非规则交替播出。只要用一个转发器，就可以包容上千种报纸、刊物、网站与课程。为什么采用数据分组？其初衷是为了防止广播信道被少数传媒长时间占用。只有让每个数据分组占用载波很短的时隙，几千种传媒才有机会以*快的速率播出*紧急的内容。下一代广播数据分组称为BIP（Broadcast IP）分组。它是互联网IP分组的延伸与创新。创新点在于：（一）以l88字节的广播Ts包为基元，每1-8个TS包组成一个BIP分组，连I司报头*大长度1504字节；（二）分组格式同互联网IP数据分组（IPv4或IPv6）的格式保持一致，只是在报头的任选（IPoption）段增添16字节的内容定位代码。IP是一种以发送者为主体的网络协议，由发送者指定文件接收者的网络地址；BIP是一种以接收者为主体的网络协议，通过统一内容定位代码（UCL），发送者有义务在报头标明内容的语义学分类，接收者有权决定是否在自己的终端下载存储。从“流”到“库”的转型，有利于广播资源的一体化。音频广播、电视广播、数据广播不再泾渭分明，自然地融合为一体化的多媒体广播。低清、标清、高清之间的区别也只在于从库中取出的数据速率有所区别，广播入库的速率可以任意，GAE容易整合一体。卫星广播、有线广播、地面无线广播在空间上合理分工——卫星广播的主要任务，是创造一种城乡平等的下载环境，使9607Y平方公里国土上的任何家庭与个人，都可以获取多元文化传媒的直接服务。有线、地面无线转播是卫星直播的自然延伸，既可免去用户安装卫星地面定向天线，又有利于插入当地居民感兴趣的区域性内容。卫星与地面互补相助，有线与无线互补相助，形成惠及全民的普适化（Pervasive）下载环境。新一代广播是在传统广播基础上的某种拓展与升级，但不谋求完全取代传统广播。在起步阶段，我们提倡在传统广播系统内划出一定带宽资源，经营较小规模的“库”结构，做到传统与创新和谐共荣。

作者简介

包冉，中国计算机世界传媒集团助理总裁，《计算机世界》执行社长，《中国数字电视》出版人兼总编。1999年进入IT及传媒行业，先后服务于计算机世界日报（计世网前身）、《计算机世界》报，从事网络程序开发、记者、编辑、主编、总编助理等工作：2004年6月，发起并创刊《中国数字电视》杂志（月刊）：2009年8月，担任中国计算机世界传媒集团助理总裁兼《计算机世界》执行社长。长期致力于三网融合发展趋势的研究，密切关注电子信息产业、广播电视运营业、通信运营业的发展，在上述领域采访、撰写并发表过大量作品，担任多家电视、平面和网络媒体的评论员、专栏作家、顾问。白羽，金海王星国际行销与传播集团执行董事，2003年香港中文大学金融MBA毕业，1990年清华大学经管学院毕业。长期致力于全球和中国数字新媒体产业的投融资研究，投资运作多家中国移动互联网公司。韩彪，任教于北京电影学院电影管理系，中国传播学会理事。以前沿岗位参加了中央电视台众多大型电视新闻现场直播报道：参加了中央电视台旗下的数字新媒体公司“中央数字电视传媒有限公司”、“央视风云传播有限公司”的创办和拓展，亲历了中国电视新闻改革的进程。理论著述《现场直播：新闻改革的标尺》、《颠覆与解构：中国数字新媒体的现在和未来》、《震撼：媒体回想》等。理论研究侧重：新媒体与传统媒体的演进与融合，主攻：数字电视、手机电视、互联网电视、网络电视（IPTV）、下一代广电网（NGB）、下一代互联网（NGI）、三网融合等领域。