广告图形创意与表现

本书特色

《广告图形创意与表现》立足广告、艺术设计专业的发展现状，突出行业特色，体现*新的设计思想及设计技术，全面展示设计过程、设计要点及设计技巧以丰富、多样的版块设置，展现创新教材体系，引领课程改革。《广告图形创意与表现》结合广告创意与图形设计发展的新形势和新特点，针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，通过中、外经典广告案例解析，系统介绍了广告创意的常用手法，读图时代广告如何做，广告图形的创意策略与原则，广告图形创意的思维技巧及表现形式，以及在实际应用中如何与民族文化相联系等基本理论知识和技能。《广告图形创意与表现》结构新颖、内容翔实、案例丰富、叙述简洁、通俗易懂、突出实用性，并采用统一的格式化体例设计，注重体现时代精神，力求教学内容和教材结构的创新。《广告图形创意与表现》既可作为高职高专院校广告和艺术设计专业的教材，也可以作为广告企业和艺术设计公司从业者职业教育与岗位培训的教材，对于广大社会自学者也是一一本有益的参考读物。

内容简介

广告需要创意，创意既是广告的亮点，也是广告的灵魂，在当今快速发展市场经济的激烈竞争中，没有创意的广告很难获得成功。本书结合广告创意与图形设计发展的新形势和新特点，针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，通过中、外经典广告案例解析，系统介绍了广告创意的常用手法、读图时代广告如何做、广告图形的创意策略与原则、广告图形创意的思维技巧及表现形式，以及在实际应用中如何与民族文化相联系等基本理论知识和技能；并注重体现时代精神、力求教学内容和教材结构的创新。
本书结构新颖、内容翔实、案例丰富、叙述简洁、通俗易懂、突出实用性，并采用统一的格式化体例设计。
本书可作为高职高专院校广告和艺术设计专业的教材，也可作为广告企业和艺术设计公司从业者职业教育与岗位培训的教材，对于广大社会自学者来说也是一本有益的参考读物。

节选

相关资料

插图：21宗教文化差异不同的宗教群体，具有不同的文化倾向、习俗和禁忌。如我国有佛教、道教、伊斯兰教、天主教、基督教等，这些宗教的信仰者都有各自的信仰、生活方式和消费习惯。宗教能影响人们的行为，也能影响人们的价值观。宗教因素对于企业具有重要意义，宗教可能意味着禁用一些产品，如印度教禁食牛肉、犹太教和伊斯兰教禁食猪肉等。这些禁忌往往一方面限制了一部分产品的需求，另一方面又会促进另一些产品特别是替代品的需求。伊斯兰教对含酒精饮料的禁忌，使碳酸饮料和水果饮料在伊斯兰世界成了畅销品；牛奶制品在印度教徒、佛教徒中很受欢迎，因为他们当中很多人是素食主义者。宗教也可能意味着与一定宗教节日有关的高需求、高消费期，如基督教的圣诞节。3）地理文化差异地理环境上的差异也会导致人们在消费习俗和消费特点上的不同。长期形成的地域习惯，一般比较稳定。自然地理环境不仅决定着一个地区的产业和贸易发展格局，而且间接影响着一个地区消费者的生活方式、生活水平、购买力的大小和消费结构，从而在不同的地域可能形成不同的商业文化。比如：相对而言，我国历来有南甜、北咸、东辣、西酸的食品调味传统。*简单的区分方法是把全国分成两大部分，即南方和北方。在我们的刻板印象中，南方人聪明机灵，北方人热情直爽；南方人喜欢吃米饭，北方人爱吃面食，等等。41性别文化差异性别文化不仅是一种生理现象，也是一种文化现象，至少任何文化中对不同性别有着不同的规范要求，那么，从某种意义上可以说，不同性别的人有着不同的文化。尽管在医学和心理学上，学者们对性别的划分有着不同的看法，但在消费者行为研究上，区分为男女两大性别也就足够了。例如，女性消费者一般在消费行为中有着以下特点：**，利用直觉，追求美感；第二，购买中常含情感；第三，注重实用，考虑周全；第四，注重别人的评价。5）年龄文化差异每个主要年龄组的人，实际上也构成一个文化。尤其在现代社会，代与代之间的差距（代沟）越来越大，这与从其他角度来看的文化越来越接近和趋同，形成鲜明对照。例如：少年儿童、青年、壮年、中年、老年，这五个年龄段的消费者各有不同的消费特点。（二）广告文化广告文化，是蕴涵在广告活动过程中的，逐渐被人们所接受和认同的价值观念、消费习惯等生活方式的总和，是以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为为宗旨的一种文化传播形式。广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程，也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。这一过程包含两个方面：一是公众接触、接受广告及认同广告与其所含文化的过程；二是广告主和广告人员通过把握社会群体期望或文化圈的继承，并进而超越自身所在群体文化传统的过程。