包装设计

内容简介

本书是从我国高等学校艺术设计本科教学的规律出发，凝集了多年来在教学**线积累的教学与研究经验，在总结课程改革成果的基础上，从“教”与“学”的实际出发，结合包装设计教学大纲而编写的。本书共七章，综合研究、系统讲述包装设计的基本理论、表现基础与训练方法。包括：包装设计概论、包装设计的形成和发展、包装结构与设计制作、包装容器造型设计、包装设计的构思与表现、包装设计与印刷工艺、包装设计的应用及设计师。还结合章节设置了思考与训练课题，并提示训练方法和目标要求。本书坚持理论与实践相结合的原则，具有应用性突出、内容丰富翔实、结构体例完整新颖、适用面广等特点。
本书可作为高等艺术设计院校及相关专业本科教学的教材，也可作为图书馆、设计资料室及设计行业、爱好者专业研究的参考书。

节选

相关资料

以视觉为中心的包装设计，伴随着现代社会的发展，经历了商品包装的辉煌时代。可是，人们对设计的要求是无止境的，对外界的认知也是多方位的。商品包装要做到全面地引导消费者，*大限度地激起消费者的购买欲望，满足人们的审美情趣，就不仅要给人们视觉的愉悦感，还包括触摸感等。于是，包装设计师开始利用触感元素来进行情感化的设计。从而满足人们对商品包装的精神体验与诉求。在经济迅速发展的今天，人们的生活质量不断的提高，对包装的需求也不单是以前的对物品的存放和运输过程中的承载容器，而更加要求像是品牌的标志，成为人们区分不同种类、层次、用途的表征。许多包装更像是艺术品，这类包装更追求艺术效果和文化内涵。其实包装不单单要设计精美、成本低廉，还要材料环保，功能性强，这样的包装才能适应时代发展的要求。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素人手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得*佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是*有效的促销手段。如何将新材料、新工艺、新结构广泛应用；如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的问题。在设计领域，产品包装的改良和创新一直存在很大的困难。从很大程度上来说，产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活。在包装设计迅猛发展的今天，准确的设计定位日益成为重要的设计标准。产品包装作为产品实质的外表，在消费者和品牌之间建立起了长期良好的关系，并发挥着关键性的作用，面对复杂的社会文化变革，针对生态设计的研究已开始受到广泛关注。包装设计作为国民经济的配套服务行业，伴随着中国社会主义建设不断发展壮大，特别是改革开放以来，在社会主义市场经济体制下，包装行业得以迅速发展，正在形成一个以纸、塑料、金属、玻璃、印刷、机械为主要构成成分，拥有一定现代化技术与装备，门类较齐全的现代产业体系。