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  • ISBN:9787508486994
  • 装帧:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:144
  • 出版时间:2011-09-01
  • 条形码:9787508486994 ; 978-7-5084-8699-4

内容简介

  本书是高等院校的艺术设计类专业的核心课程之一,本教材的内容组织突出系统性、关联性和实用性,内容包括广告概论、现代广告设计的基本原理、广告策划、广告媒体、广告创意、广告表现以及数码设计在广告中的应用等。每个项目单元配合相应的练习题,帮助读者对书中内容进行验证。本教材针对高等院校艺术设计类专业的培养目标而立意,因此在编写过程中,既强调学生扎实的理论基础,又注重实际应用能力的培养,力求使学生掌握广告创作设计的一般性规律,日后在社会实践工作中能做到设计作品主题思路明确、题材选择得当、表现形式多样、制作巧妙得法、媒体使用灵活,成为具备综合技能,熟悉广告设计流程、掌握广告设计策略和基本方法的优秀设计人才。   本教材教学对象主要是高等院校的艺术设计类专业的学生,更具体地说是视觉传达设计专业的学生。本教材既可以作为大中专艺术设计、视觉传达设计、广告设计等相关专业的教材用书,也可为自学者提供辅导,或供从事视觉传达、广告设计的人员作为相关课题的研究资料使用。

目录

丛书序
前言
第1章 广告概论
 1.1 广告的定义
 1.2 广告的分类
 1.3 广告的功能
 1.4 广告的原则
 1.5 全球广告业走向
 本章小结
 练习题
第2章 现代广告设计的基本原理
 2.1 广告与传播学原理
 2.2 广告与市场学原理
 2.3 广告与消费心理学
 2.4 广告与文化观念
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