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市场营销学-第2版

市场营销学-第2版

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图文详情
  • ISBN:9787111363040
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:412
  • 出版时间:2012-01-01
  • 条形码:9787111363040 ; 978-7-111-36304-0

本书特色

《市场营销学(第2版普通高等教育市场营销专业十二五规划教材)》(作者许以洪、刘玉芳)更新全部案例,其中精选“导入案例”和“课后案例分析”共计29则。选用更有吸引力的个案取代一般性个案,并以新鲜个案取代过时个案,使第2版中的个案更贴近市场。这些案例侧重跨国公司和中国本土著名企业的代表性案例,如ELLE、吉列、IBM、宝马、李维斯牛仔裤、新加坡樟宜国际机场、格兰仕、中国移动、华为、格力等。

内容简介

  本书是普通高等教育市场营销专业“十二五”规划教材之一。本书在市场营销学*新研究成果的基础上,依据教育部工商管理类核心课程的教学基本要求编写而成,涵盖了市场营销的产生与发展、顾客价值与顾客满意、营销战略规划、市场调研、市场竞争分析与相关营销战略、市场营销组合策略以及市场营销的组织与控制等内容。同时,它还紧密结合我国企业的营销实际,引入了体验营销、水平营销、4v’s营销组合、品牌资产、博弈营销和战略联盟等新的营销理念,探讨了营销实践中治理窜货的对策。本书坚持理论与实践紧密结合,具有针对性、现实性、前瞻性等特点。
  每章包含本章要点、导入案例、关键词、思考题和案例分析讨论,既便于读者学习,也有利于教师组织课堂教学。第2版更换导入案例和课后案例分析29则,根据教材的需要新增资料链接38个、小案例51则。力求资料链接翔实且具有学术价值,案例新颖且具有趣味性、可读性和代表性。
  本书既可作为高等院校市场营销专业、工商管理类其他专业以及经济类各专业本、专科层次“市场营销学”课程的教学用书,同时也可作为研究生教学的参考用书,还可作为企业经营管理人员的在职培训读本。

目录

前言
致谢
第1章 工具和仪器
 1.1工具和设备
 1.1.1钳子
 1.1.2熔丝拔钳
 1.1.3螺钉旋具
 1.1.4扳手
 1.1.5焊接设备
 1.1.6钻孔设备
 1.1.7刀以及其他剥线工具
 1.1.8电量表和探头
 1.1.9工具箱
 1.2压力仪表
 1.2.1压力表
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