广告心理学原理(21世纪经济管理精品教材)

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作者：王怀明　编著

出版社：清华大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787302279150
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：206
出版时间：2012-03-01
条形码：9787302279150 ; 978-7-302-27915-0

本书特色

王怀明编著的《广告心理学原理》首先从消费者的需求出发，确定广告诉求主题和广告表现形式，然后从消费者对广告信息心理加工过程的角度阐述广告活动中的基本心理规律，揭示了消费者对广告信息进行加工的具体心理过程——消费者对广告的注意、知觉与理解、记忆，以及态度的变化，分析每一个阶段影响广告效果的各种因素，并提出提高广告效果的具体对策，为提高广告的科学性提供坚实的理论基础。*后介绍广告效果测评方法与广告活动的*终成果——品牌构建。对于媒体心理学问题本书没有作为单独的一部分，原因是有专门的媒体策划课程，通过不同媒体进行广告传播时应注意的心理学方面的问题，结合消费者加工广告信息时的心理活动规律和特点分散在相关章节进行说明。这一体系反映了广告心理学的特点，为读者提供了较完整的广告心理学的理论框架。

内容简介

　　广告心理学是应用心理学的一个分支学科，研究广告过程中消费者对广告信息进行加工的心理现象和规律。本书以说服性沟通过程模型为基础，从广告诉求点和广告诉求形式的选择、广告创意中的想象与联想规律，到消费者对广告信息的注意、感知、理解、记忆、态度改变等，对广告活动中的心理现象和规律进行了系统论述。本书既注重心理学基本理论的介绍，又注重这些理论在广告实践中的应用；既注重广告心理学研究领域的经典理论介绍，又对近年来广告心理学研究的*新成果进行了总结。　　《广告心理学原理》适合高等院校广告及市场营销专业的本科生、研究生使用，也可作为广告从业人员的参考书。

**章　绪论
　**节　广告心理学的研究对象及相关学科
　　一、广告心理学的研究对象和内容
　　二、广告心理学与相关学科的关系
　第二节　广告心理学的产生与发展
　　一、广告心理学的产生
　　二、广告心理学的发展
　　三、广告心理学研究的展望
　第三节　广告心理学研究方法
　　一、观察法
　　二、访谈法
　　三、文献分析法
　　四、问卷调查法
　　五、实验法
　　本章小结

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