包邮市场营销经典案例-(第二版)

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作者：朱立

出版社：高等教育出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787040335323
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：330
出版时间：2012-02-01
条形码：9787040335323 ; 978-7-04-033532-3

本书特色

这本《市场营销经典案例(第2版)》由朱立编。国际化与本土化相结合，是经济全球化条件下跨国企业市场营销的重要特征。国外企业进入中国市场或中国企业进入国外市场，都必须针对目标市场的具体营销环境，采用差异化的营销组合，以满足这些市场的需求。本书涉及的70多个企业，包括中国企业和在中国的“三资”企业，它们营销在中国，其营销理念与营销组合策略都与中国的营销环境及其变化紧密地联系在一起，因此，这些领先企业的营销战略，对于研究本土化营销极具启发性。

内容简介

这本《市场营销经典案例(第2版)》由朱立编，作为“高等教育百门精品课程教材建设计划”精品项目——《市场营销学(第四版)》的立体配套教材，本书严格按照主教材的内容结构、教学目标来选择、设计案例。与同类案例书相比，《市场营销经典案例(第2 版)》有两个突出特点：一是采用将两个或两个以上竞争者营销策略进行对比来阐述案例过程，不仅可以训练学生解决具体问题的能力，还可以提高他们对整个行业的分析能力；二是从不同的角度提供与主案例相关的拓展材料，使学生在获得丰富的背景材料的基础上，增强对关键问题的甄别能力，增强从多视角考虑和解决问题的能力。

**章市场营销与市场营销学
    案例1 可口可乐与百事可乐的百年恩怨
    案例2 另类思维：王均瑶
第二章市场营销管理哲学及其贯彻
    案例1 麦当劳与肯德基是对手还是同盟
    案例2 商业奇才史玉柱：从巨人汉卡到脑白金
第三章战略规划与市场营销管理过程
    案例1 苹果：产品创新未来
    案例2 云南白药牙膏的品类营销
第四章市场营销环境
    案例1 戴尔挑战联想
    案例2 如家快捷酒店
第五章消费者市场和购买行为分析
    案例1 凡客诚品(vancl)：互联网快时尚品牌
    案例2 健之佳的健康连锁经营之路

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