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  • ISBN:9787515307947
  • 装帧:一般铜版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:187
  • 出版时间:2012-06-01
  • 条形码:9787515307947 ; 978-7-5153-0794-7

本书特色

  本书从基础到进阶,从概念到实施,深入浅出地呈现了广告策划的各个阶段、步骤和要素,让你能够全面掌握广告策划的精要,从而有更好的成果。

内容简介

  本书共有十一章,对广告策划、广告调查与分析、广告战略、广告定位、广告创意、广告表现、广告媒介、广告预算、广告效果测定、广告策划书等多个在广告策划中需要涉及的环节一一进行了讲解,内容中配有多个国内外广告策划案例,配合内容教学,让你轻松掌握广告策划的各项精髓。

目录

**章 认识策划
  **节  策划概述
  第二节  了解广告策划
  第三节  广告策划的作用与意义
  第四节  广告策划的特征与原则
第二章 全面了解广告策划
 **节  广告策划的内容
 第二节  广告策划的类型
 第三节  广告策划阶段及工作流程
第三章 广告调查与分析
 **节  广告环境与广告调查
 第二节  广告受众与消费者调查
 第三节  竞争状况调查
 第四节  广告产品分析
 第五节  swot分析
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