互联网的媒体化战略

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作者：黄升民

出版社：中国市场出版社

本类榜单：工业技术

分类：工业技术 > 电子通信 > 无线通信

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ISBN：9787509209110
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：289
出版时间：2012-06-01
条形码：9787509209110 ; 978-7-5092-0911-0

本书特色

中国互联网媒介传播在大国化和三网融合的背景下，正进行着种种突破和转型。它有着不同于传统媒体的内容生产体系，颠覆了延续百年的营销理论，并形成了全方位的互动营销方式，更从商业模式上构建了平台化的运营思维。中国传媒大学广告学院媒介研究所十多年来一直关注着这一领域。本书对互联网作为一种媒体，在产业、政策、受众环境的变化下，如何构建特色内容，如何创造互动营销，如何开展平台化的运营进行了全方位的分析；并精选国内外具有代表性的互联网媒体运营案例进行了深度解读。《互联网的媒体化战略》适用于从事新媒体、互联网、互动营销领域的管理人员，工作人员，研究者和高校师生。

内容简介

本书主要内容包括：新环境：三网融合、大国化；新内容：互联网媒体不同于传统媒体的内容构建；新营销：互联网媒体的互动营销方式等。

**章新环境：三网融合、大国化三网融合下的“全媒体营销”建构游走于市场需求和国家意志间的三网融合内在逻辑大国化和数字化双重压力下催生“大营销”趋势融合产业没有王者只有盟主——互联网平台运行机制的四个基本向度第二章新内容：互联网媒体不同于传统媒体的内容构建解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式互联网开创互动媒体运营新时代新旧传媒巨头的内容演义互联网内容创作模式：UGC第三章新营销：互联网媒体的互动营销方式全方位营销的互联网互动营销观互动营销透视视频营销热潮来袭搜索营销——抢占互联网入口的战略高地商业化蜕变，社会化营销深刻变革移动媒体营销——大互联时代的弄潮儿游戏营销方兴未艾网络活动营销与大事件同在……

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作者简介

黄升民，中国传媒大学广告学院院长，博士生导师，国家有突出贡献的中青年专家，中国广告协会学术委员会委员，《媒介》杂志总编，《广告主》杂志总编。自1995年起，主持中国传媒大学广告学院的媒介经营与产业化课题的多项研究，取得优异成果。代表著作有《中国广告活动实证分析》、《现代广告战略》、《中国广告表现透视》、《媒介经营与产业化研究》、《中国广电媒介集团化研究》、《数字电视产业经营与商业模式》、《数字化时代的中国广电媒体》、《中国传媒市场大变局》、《中国区域性广电媒介的生存与发展》、《中国数字电视市场报告》等。周艳，中国传媒大学广告学院副教授，主要从事广告与媒介的教学和研究，兼任《媒介》杂志主编，主要代表著作有《数字电视产业经营与商业模式》、《中国数字电视产业政策的形成研究》、《广电媒介产业经营新论》、《中国卫星电视20年》等。

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