市场营销实务

项目一 市场调查和分析 **单元 市场营销概述 **节 市场营销及核心概念 第二节 市场营销的观念 第三节 市场营销管理概略 第二单元 市场调查 **节 市场的概念和分类 第二节 市场因素分析 第三节 市场调查与预测 第三单元 市场营销环境分析 **节 市场营销环境概述 第二节 市场营销环境构成 第三节 市场营销环境分析 第四单元 消费者购买行为分析 **节 消费者购买行为概述 第二节 影响消费者购买行为的主要因素 第三节 消费者购买决策项目二 市场细分与定位 第五单元 市场细分与定位 **节 市场细分 第二节 目标市场 第三节 市场定位项目三 市场营销策略 第六单元 产品策略 **节 产品整体策略 第二节 产品生命周期策略 第三节 新产品开发策略 第四节 产品组合策略 第五节 产品品牌策略 第六节 产品包装策略 第七单元 定价策略 **节 基本价格策略 第二节 修订价格策略 第三节 实施和应对价格变动 第八单元 渠道策略 **节 分销渠道 第二节 分销渠道策略 第三节 分销渠道管理 第九单元 促销策略 **节 促销与促销组合 第二节 人员推销策略 第三节 广告策略 第四节 营业推广策略 第五节 公共关系策略项目四 市场营销管理 第十单元 市场营销组织、执行和控制 **节 市场营销的组织 第二节 市场营销的执行 第三节 市场营销的控制参考文献