市场营销调研-(第2版)

第2版说明 **章  市场营销调研概论   **节  营销调研的定义、内容与作用     一、营销调研的定义     二、营销调研的内容     三、营销调研的作用   第二节  营销调研的特征和分类     一、营销调研的特征     二、营销调研的分类   第三节  营销调研的原则和程序     一、营销调研的原则     二、营销调研的程序   第四节  营销调研行业的道德问题     一、调研者(调研机构、受托方)的道德规范     二、企业(委托方)的道德规范     三、被调查者的道德规范   思考题 第二章  市场营销调研方案设计   **节  市场营销调研主题的界定     一、市场营销调研主题界定的含义和意义     二、市场营销调研主题界定的程序   第二节  研究方案的三种类型     一、营销调研方案的分类     二、探索性调研     三、描述性调研     四、因果性调研     五、探索性调研、描述性调研与因果关系调研的关系   第三节  营销调研方案策划书与方案的可行性研究     一、营销调研方案策划书     二、方案的可行性研究