金融营销-第二版

**篇　金融营销概述   **章　金融营销导论     **节　金融营销的构成要素与特点     第二节　全球金融营销的发展状况     第三节　金融营销在我国的应用     第四节　我国发展金融营销的意义及对策   第二章　金融营销环境分析     **节　金融营销的宏观环境     第二节　金融营销的微观环境     第三节　金融竞争者环境   第三章　金融市场分析     **节　金融市场概述     第二节　金融机构市场细分策略     第三节　金融机构市场调研   第四章　金融营销战略与计划     **节　金融营销战略的内容与种类     第二节　金融营销战略的选择与应用     第三节　金融营销计划概述     第四节　金融营销计划的编制、实施与控制 第二篇　金融营销组合   第五章　金融产品开发策略     **节　金融产品与金融创新产品   　第二节　金融产品开发与创新的目标和策略     第三节　金融创新产品的开发过程   第六章　金融产品定价策略     **节　金融产品价格概述     第二节　金融产品定价的方法