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图文详情
- ISBN：9787115284044
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：小16开
- 页数：208
- 出版时间：2012-08-13
- 条形码：9787115284044 ; 978-7-115-28404-4
本书特色
《市场营销策划实务》以学生的职业能力培养为主线，注重教材的实用性、职业性、适应性和先进性。在凝练营销实践主题的基础上，将营销策划技能分解为循序渐进的操作步骤，既有理论的叙述，又有具体的操作步骤，并附有大量的案例分析，每个任务后附有技能训练，由此提升了营销策划的科学性和营销运作的规范性，结构完整，内容实用，对于学习掌握营销规律，提升营销策划技能大有裨益。本书由惠亚爱主编。
内容简介
，任务三至任务十是营销策划的基本技能，包括营销策划书的设计与撰写、企业形象策划、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、分销策划、促销策划及整合营销策划。 本书结构严谨，内容实用，面向市场，贴近企业，将职业岗位所需的知识点渗透到能力训练中。本书既可作为高等职业院校营销专业及营销相关专业的教材，也可作为企业管理人员或营销人员的参考用书。
目录
任务一 掌握市场营销策划
基本原理 1
学习目标 1
技能目标 1
案例导入 1
1.1 市场与市场营销 3
一、市场的概念 3
二、市场营销的核心概念 3
三、市场营销的概念 5
四、市场营销观念 6
1.2 策划与营销策划 7
一、策划的基本界定 8
二、营销策划是策划的一个分支 9
三、营销策划的基本特点 10
1.3 市场营销策划的内容和步骤原则 12
基本原理 1
学习目标 1
技能目标 1
案例导入 1
1.1 市场与市场营销 3
一、市场的概念 3
二、市场营销的核心概念 3
三、市场营销的概念 5
四、市场营销观念 6
1.2 策划与营销策划 7
一、策划的基本界定 8
二、营销策划是策划的一个分支 9
三、营销策划的基本特点 10
1.3 市场营销策划的内容和步骤原则 12
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