广告学-第二版

1 广告管理概论1.1 广告定义与广告职能1.2 广告的历史演变1.3 广告的分类1.4 广告管理的定义和范围1.5 广告与营销管理1.6 广告管理的机构和相关法规本章小结2 现代广告的发展趋势2.1 体验经济的来临2.2 顾客体验的构成维度2.3 体验经济下的广告趋势2.4 星巴克的体验营销广告2.5 印象·刘三姐的桂林漓江形象演出本章小结3 广告的用途3.1 广告的社会作用3.2 广告的经济作用3.3 广告对企业经营的作用3.4 广告效果本章小结4 广告策划的程序与内容4.1 现代广告策划概述4.2 广告策划的内容和工作流程4.3 广告预算编制本章小结5 广告心理5.1 广告心理概述5.2 广告心理过程5.3 广告诉求的心理基础本章小结6 广告表现策略6.1 广告表现概述6.2 USP策略的评价及其应用6.3 品牌形象策略的评价及其应用6.4 定位策略的评价和应用6.5 其他创意策略的评价及应用本章小结7 广告创意7.1 广告创意的原则7.2 广告创意的方法7.3 广告创意的程序与表现技巧7.4 中国广告创意的问题本章小结8 广告营销管理:营销S7P战略与广告8.1 广告与市场细分8.2 广告与目标市场选择8.3 广告与市场定位本章小结9 广告调查9.1 广告调查概述9.2 广告调查的程序9.3 广告调查的方法10 广告组织11 广告媒体及策略12 广告效果评价13 广告的制作14广告与整合营销传播