品牌管理

**章  品牌概念  引例  本章知识结构图  **节  品牌的地位  第二节  品牌的内涵  第三节  品牌与相关概念的区别  第四节  品牌的作用与分类  第五节  品牌与产品  本章小结  关键名词  思考题  案例分析  本章实训  延伸阅读第二章  品牌管理基础  引例  本章知识结构图  **节  品牌管理概述  第二节  品牌管理的基础理论  第三节  品牌管理的模式  本章小结  关键名词  思考题  案例分析  本章实训  延伸阅读第三章  品牌识别与品牌识别模型  引例  本章知识结构图  **节  品牌识别  第二节  品牌识别系统  第三节  品牌识别模型  第四节  品牌识别的实施要素  本章小结  关键名词  思考题  案例分析  本章实训  延伸阅读第四章  品牌定位决策  引例  本章知识结构图  **节  品牌定位理论  第二节  品牌定位的内涵及原则  第三节  品牌定位的过程及方法  本章小结  关键名词  思考题  案例分析  本章实训  延伸阅读第五章  品牌发展决策  引例  本章知识结构图  **节  品牌命名与品牌标志  第二节  品牌延伸及品牌授权  第三节  品牌战略  第四节  品牌组合  第五节  品牌国际化  本章小结  关键名词  思考题  案例分析  本章实训  延伸阅读第六章  品牌资产管理  引例  本章知识结构图  **节  品牌资产概述  第二节  品牌资产管理的一般方法  第三节  品牌资产评估的方法  第四节  提升品牌资产价值的策略  本章小结  关键名词  思考题  案例分析  本章实训  延伸阅读第七章  品牌文化管理  引例  本章知识结构图  **节  品牌文化的内涵与特征  第二节  品牌文化的构成要素  第三节  品牌文化的培育  本章小结  关键名词  思考题  案例分析  本章实洲  延伸阅读第八章  品牌传播与推广  引例  本章知识结构图  **节  品牌传播的过程分析  第二节  品牌传播的广告策略  第三节  品牌传播的公共关系策略  第四节  品牌的整合营销传播策略  本章小结  关键名词  思考题  案例分析  本章实训  延伸阅读第九章  品牌危机管理  引例  本章知识结构图  **节  品牌危机及其特征  第二节  品牌危机的成因  第三节  品牌危机的管理  本章小结  关键名词  思考题  案例分析  本章实训  延伸阅读第十章  品牌前沿理论与实践  引例  本章知识结构图  **节  工业产品品牌管理  第二节  服务产品品牌管理  第三节  奢侈品品牌管理  第四节  网络产品品牌管理  本章小结  关键名词  思考题  案例分析  本章实训  延伸阅读主要参考文献