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  • ISBN：9787300163680
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 开本：16开
  • 页数：415
  • 出版时间：2012-09-01
  • 条形码：9787300163680 ; 978-7-300-16368-0

本书特色

沃伦·J·基根和马克·C·格林编著的《全球营销（英文版·第6版）》是一本影印改编版教材，原著Global Marketing是国际营销领域的资深学者沃伦·J·基根教授的一本经典著作，在许多国家的高校中被用作“全球营销学”或“国际营销学”课程的教材。 第6版沿袭以前版本的框架，首先概览了由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从环境和战略的角度讨论企业的全球营销策略和方式。书中通过介绍一套先进的概念和分析工具（如价值链分析框架、产品贸易周期模型、国际产品生命周期理论、管理导向类别框架、杠杆理论、资源外取理论、全球战略伙伴关系、全球当地化整合原理和国家竞争优势分析框架等），启迪和帮助学生在全球营销中把握发展战略，成功创建和实施4P策略组合。 《全球营销（英文版·第6版）》适合用作经济管理类相关专业本科生、研究生、MBA双语课程教材，也适用于从事国际营销和国际商务的各类外向型企业管理和营销人员。

内容简介

     沃伦·j·基根和马克·c·格林编著的《全球营销（英文版·第6版）》是一本影印改编版教材，原著global marketing是国际营销领域的资深学者沃伦·j·基根教授的一本经典著作，在许多国家的高校中被用作“全球营销学”或“国际营销学”课程的教材。 第6版沿袭以前版本的框架，首先概览了由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从环境和战略的角度讨论企业的全球营销策略和方式。书中通过介绍一套先进的概念和分析工具（如价值链分析框架、产品贸易周期模型、国际产品生命周期理论、管理导向类别框架、杠杆理论、资源外取理论、全球战略伙伴关系、全球当地化整合原理和国家竞争优势分析框架等），启迪和帮助学生在全球营销中把握发展战略，成功创建和实施4p策略组合。 《全球营销（英文版·第6版）》适合用作经济管理类相关专业本科生、研究生、mba双语课程教材，也适用于从事国际营销和国际商务的各类外向型企业管理和营销人员。

目录

第ⅰ篇  概论
  第1章  全球营销导论
第ⅱ篇  全球营销环境
  第2章  全球营销环境
  第3章  社会和文化环境
  第4章  政治、法律和法规环境
第ⅲ篇  走进全球市场
  第5章  全球营销信息系统和市场调研
  第6章  市场细分、目标市场确定与市场定位
  第7章  全球市场进入战略：许可经营、投资和战略联盟
第ⅳ篇  战略与全球营销策略组合
  第8章  竞争优势的战略要素
  第9章  产品与品牌决策
  第10章  定价决策
  第11章  全球营销渠道和实体分销
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作者简介


     沃伦·J·基根(Warren J．Keegan) 美国佩斯大学卢宾商学院国际商务和营销学教授，现任该院全球企业战略协会会长，兼任英国克兰菲尔德管理学院、中欧工商管理学院、美国沃顿商学院、法国ESSEC商学院等多所院校客座教授。拥有哈佛商学院MBA学位和博士学位。基根博士在Harvard Business Review、Joumal of Marketin9、Journal of International Business Studies、Administrative Science Quarterly等国际一流期刊上发表过多篇文章，著有《有效的营销计划：以增长和盈利能力为目标》、《全球营销原理》、《判断、选择和决策：通过自知开展有效管理》、《全球营销管理》等。基根

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