媒介品牌传播学

媒介品牌竞争时代(序) **章 媒介品牌概述 **节 品牌和媒介品牌 一 何谓品牌和媒介品牌 二 媒介品牌的特征 第二节 媒介品牌的衡量及打造 一 媒介品牌的衡量 二 媒介品牌成功的要素 三 消费者为何青睐品牌 第三节 媒介品牌的研究方法 一 调查研究法 二 实验法 三 内容分析法 四 个案研究 第二章 媒介品牌历史与现状 **节 媒介品牌的起源 一 图书，*古老的媒介 二 *早的出版品牌：剑桥大学出版社 三 *早的杂志品牌：《绅士杂志》 第二节 媒介品牌的发展阶段 一 媒介品牌的成型期 二 媒介品牌的快速成长期 三 媒介品牌的成熟期 第三节 中国媒介品牌发展概述 一 中国媒介品牌的发展历程 二 中国媒介品牌的现状分析 第三章 媒介品牌战略 **节 品牌战略概述 一 品牌战略与媒介品牌战略 二 媒介品牌战略的特点 三 媒介品牌的基本类型 四 媒介品牌战略的选择 第二节 媒介品牌战略分类 一 单一品牌战略 二 多品牌战略 三 复合品牌策略 第三节 媒介品牌战略实施路径 ——以时代华纳公司为例 一 时代公司——从一本新闻杂志起家 二 华纳传播公司——由影业公司到全球娱乐业巨头 三 时代公司收购华纳公司 四 时代华纳兼并特纳传播公司 五 世纪联姻：美国在线并购时代华纳 第四章 媒介品牌的定位 **节 品牌定位概述 一 品牌定位与媒介品牌定位 二 品牌定位的意义 第二节 品牌定位的方法 一 开拓性定位 二 细分性定位 三 取代性定位 第五章 媒介品牌命名与识别 第六章 媒介品牌的延伸 第七章 媒介品牌营销 第八章 报纸品牌 第九章 期刊品牌 第十章 出版品牌 第十一章 电视品牌 第十二章 电影品牌 第十三章 网络媒体品牌 参考文献