- ISBN:9787115290724
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:24开
- 页数:216
- 出版时间:2012-09-01
- 条形码:9787115290724 ; 978-7-115-29072-4
本书特色
1.广告学世界级权威威廉?阿伦斯经典之作 2. 全美广告学排名**的佛罗里达大学等百所知名大学采用 3.广告学领域*畅销的教科书,自1989年首版以来,十一次再版,畅销全球,业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作 4.《广告:创意与文案》根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成,共分3 章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意,以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。 5. 《广告:创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作,篇幅适中,案例丰富,适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用,同时,对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。
内容简介
《广告:创意与文案》改编自全球畅销书《当代广告学》(第11 版)。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。《广告:创意与文案》根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成,共分3 章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意,以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。《广告:创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作,篇幅适中,案例丰富,适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用,同时,对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。
目录
第1章 创意战略与创意过程
创意小组:广告的创作者与编码者
什么造就了杰出的广告
受众共鸣
广告的关联性
制定广告战略:杰出创意的关键
撰写创意纲要(文案框架)
讯息战略要素
创造如何强化广告的表现力
什么是创造力
创造力在广告中的作用
广告实验室1-a:色彩的心理作用
认识创造性思维
创意过程
相关资料
这是一本广告学经典教材。这本教材在脉络的清晰、资料的新颖上都有其独到之处;并同时兼顾了实际操作性与艺术感染力。对广告学的学习者来说,是一本不可多得的优秀教材。作为本书的译者,我们深深地为阿伦斯这位曾经“帮助界定了广告学教材应该如何编写”的广告老兵的坚守而感动。 —— 丁俊杰 中国传媒大学教授,博士生导师,前中国传媒大学副校长,中国广告协会学术委员会主任。前一阵子,《中国广告》杂志让我写一个“影响当代中国广告进程的20本书”的名单,我毫不犹豫地列进了这本《当代广告学》。 —— 徐智明 龙之媒广告书店、快书包网上书店,董事长
作者简介
威廉·阿伦斯(William F. Arens, 1941-2006),美国广告界备受尊敬的知名人士,既是一位活跃的创业企业家,同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来,十几次再版,畅销全球,业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。 2006年他身患罕见的神经性疾病,在顽强地与病魔作斗争中全面修订完《当代广告学》第11版后离世。包括中国在内的全球数百万受益于他的广告学子感念他。 迈克尔?维戈尔德(Michael F. Weigold),佛罗里达大学广告学教授、获奖学者。 克里斯蒂安?阿伦斯 (Christian Arens),广告界资深人士,威廉?阿伦斯之子。 译者简介 丁俊杰,中国传媒大学教授,博士生导师,前中国传媒大学副校长,中国广告协会学术委员会主任。
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