创意文案:策划、制作与营销

序章 创意文案：一种跨界和动态化的视角

上篇 概念文案——微风格
**章 微风格的形式与边界
**节 品牌介入-20世纪90年代
第二节 IP当道-90后时代
第三节 超级创意层——概念家与符号师
第四节 大创意与摘要文化
第五节 微风格与注意力经济
第二章 微风格的发现与表现
**节 机与积：阅历与文献
第二节 求与球：调研与直觉
第三节 险与限：冲动与安全
第四节 做与作：灵感与写作
第五节 概念中的文字
第六节 概念中的封面
第七节 A视角：创造“我”的话语
第八节 母概念：让创意更有黏性

中篇 操作文案——微视频
第三章 微视频的形式与边界
**节 创意微视频
第二节 台本之微视
第三节 脚本之微视
第四节 剧本之微视
第四章 微视频的风格与体例
**节 视觉系：旁白与留白
第二节 口述体：自述和他述
第三节 对话体：文案剧
第四节 政治操作文案
第五节 花字操作文案

下篇 营销文案——微传播
第五章 微传播的形式与边界
**节 微整合：时间与空间
第二节 微沟通：单向与互动
第三节 微故事：制定与定制
第六章 微传播的互动与合作
**节 营销中的CP
第二节 营销中的数字
第三节 营销中的证言
第四节 营销中的软文
第五节 营销中的异域
第六节 营销中的水世界
第七节 营销中的技术力

附录 文案系统与实践平台
主要参考文献
后记