市场调研

序言
第三版前言
**章 市场调研概述
学习目标
引入案例
**节 市场调研的概念和特点
第二节 市场调研的阶段和步骤
第三节 市场调研的类型
第四节 市场调研课程的主要内容
小结
应用
第二章 市场调研的基本内容
学习目标
引入案例
**节 市场环境调研
第二节 市场需求调研
第三节 市场营销要素调研
第四节 市场竞争调研
小结
应用
第三章 市场调研设计
学习目标
引入案例
**节 市场调研设计概述
第二节 市场调研设计方案的类型
第三节 市场调研设计方案的内容
第四节 市场调研人员的素质与管理
小结
应用
第四章 文案调查法
学习目标
引入案例
**节 文案调查法概述
第二节 文案调查的资料来源
第三节 文案调查的步骤与方法
小结
应用
第五章 市场调查的一般方法
学习目标
引入案例
**节 观察法
第二节 访问法
第三节 实验法
小结
应用
第六章 问卷设计
学习目标
引入案例
**节 问卷
第二节 问卷设计程序
第三节 问卷设计的方法
小结
应用
第七章 抽样
学习目标
引入案例
**节 样本与抽样
第二节 随机抽样
第三节 非随机抽样
小结
应用
第八章 测量
学习目标
引入案例
**节 测量
第二节 量表
第三节 效度与信度
小结
应用
第九章 市场调研资料的统计整理
学习目标
引入案例
**节 市场调研资料整理概述
第二节 市场调研资料分组
第三节 市场调研资料的编码与录入
小结
应用
第十章 市场调研资料的统计描述
学习目标
引入案例
**节 统计表
第二节 分布数列
第三节 统计图
第四节 统计指标
小结
应用
第十一章 市场调研成果的提供
学习目标
引入案例
**节 调研报告的概述
第二节 调研报告的撰写
第三节 调研成果的口头提供
小结
应用
第十二章 市场调研管理
学习目标
引入案例
**节 市场调研的项目管理
第二节 市场调研中当事者的权利和义务
第三节 跨文化市场调研
小结
应用
参考文献