营销策划理论与实践-第3版

　　第3版前言

　　第2版前言

　　前言

　　**章  营销策划导论

  　　**节  营销策划概念

  　　第二节  营销策划思维

 　　 第三节  营销策划谋略

  　　第四节  营销策划误区防范

  　　第五节  营销策划方案编写

　　第二章  市场调研策划

  　　**节  市场调研策划与执行流程

  　　第二节  营销环境调研策划

 　　 第三节  市场需求调研策划

  　　第四节  市场竞争调研策划

  第五节  营销策略调研策划

  第六节  营销绩效调研策划

第三章  市场定位策划

  **节  市场定位策划概述

  第二节  企业定位策划

  第三节  品牌定位策划

  第四节  产品定位策划

  第五节  企业形象策划

第四章  品牌策划

  **节  品牌建设策划

  第二节  品牌命名策划

  第三节  品牌延伸策划

  第四节  品牌拯救策划

第五章  产品策划

  **节  产品策划原理

  第二节  产品规划

  第三节  新产品上市策划

  第四节  疲软产品提升策划

第六章  价格策划

  **节  价格策划原理

  第二节  终端价格策划

  第三节  价格结构策划

  第四节  价格体系策划

  第五节  价格调整策划

第七章  分销渠道策划

  **节  分销渠道策划原理

  第二节  分销布局策划

  第三节  分销模式策划

  第四节  通路招商策划

第八章  广告传播策划

  **节  广告传播策划原理

  第二节  广告诉求主题策划

  第三节  广告创意策划

  第四节  广告媒体策划

第九章  公关传播策划

  **节  公关传播策划原理

  第二节  新闻公关策划

  第三节  赞助公关策划

  第四节  危机公关策划

第十章  促销活动策划

  **节  促销活动策划原理

  第二节  买赠促销策划

  第三节  特价促销策划

  第四节  节假日促销策划

  第五节  服务促销策划

实战案例索引