市场营销学-第8版

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作者：(美)麦克丹尼尔,等

出版社：汉语大词典出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787543222281
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：736
出版时间：2013-03-01
条形码：9787543222281 ; 978-7-5432-2228-1

本书特色

　　《世纪高教·管理学英文版教材系列：市场营销学（第8版）（英文版）》是一部在欧美高校广为使用的优秀教材，其受欢迎程度并不次于科特勒主编的同类教科书。同前几版相比，这《世纪高教·管理学英文版教材系列：市场营销学（第8版）（英文版）》的内容更加丰富，更加适宜教师和学生使用。作者几乎对每一章的内容都进行了精心的修改，而且具体修改的地方都在序言中清晰地作了说明。《世纪高教·管理学英文版教材系列：市场营销学（第8版）（英文版）》语言活泼，内容详实，案例丰富，被誉为*生动有趣的营销教材。

内容简介

由美国著名营销学专家麦克丹尼尔、兰姆和海尔共同编写的《市场营销学》是一部在欧美高校广为使用的优秀教材，其受欢迎程度并不次于科特勒主编的同类教科书。同前几版相比，这本书的内容更加丰富，更加适宜教师和学生使用。作者几乎对每一章的内容都进行了精心的修改，而且具体修改的地方都在序言中清晰地作了说明。本书语言活泼，内容详实，案例丰富，被誉为*生动有趣的营销教材。

**部分市场营销面面观
第1章市场营销学概述
第2章相对优势与战略决策
第3章营销环境、社会责任与营销道德
第4章建立全球化视野
第二部分分析营销机遇
第5章消费者决策
第6章产业营销
第7章市场细分和目标市场定位
第8章决策支持系统与营销调研
第三部分产品决策
第9章产品概念
第10章产品的开发与管理
第11章服务业及非营利机构的营销活动
第四部分分销决策
第12章营销渠道和供应链管理
第13章零售
第五部分促销决策
第14章营销沟通的整合
第15章广告与公共关系
第16章营销推广与个人推销
第六部分定价决策
第17章定价的概念
第18章制定正确的价格
第七部分技术对市场营销的推动
第19章网络营销
第20章客户关系管理
附录

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作者简介

　　小查尔斯·兰姆，英国肯特大学博士、得克萨斯州基督教大学M．J尼利（M．J．Neeley）商学院市场营销学教授，市场营销学系主任。目前，他还担任市场营销学学术委员会的主任。他曾获得得克萨斯州基督教大学校长颁发的“研究与创新杰出奖”，并荣获过M.J.尼利商学院研究成果奖、市场营销学学术委员会优秀成员奖和市场营销学西南联合会优秀成员奖等。小约瑟夫·海尔，路易斯安那州立大学阿尔文·C．科普兰（Alvin C．Copeland）学院名誉院长，企业家精神研究院院长。他曾是密西话比大学菲尔· B.哈丁（Phil B.Hardin）市场营销学院院长。多年来一直为本科生和研究生讲授市场营销学及营销研究课程。卡尔·麦克丹尼尔，亚利桑那州立大学博士、得克萨斯大学阿林顿分校的市场营销学教授。自1976年起，他一直担任该校市场营销学系主任，并多次获得杰出教学奖。他还一直担任着贝尔电话公司西南分公司的销售部经理一职。目前，他是得克萨斯州北部高等教育指导委员会的委员。

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