国际营销-第16版-英文版

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作者：(美)凯特奥拉等

出版社：中国人民大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787300175829
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：大16开
页数：385
出版时间：2013-06-01
条形码：9787300175829 ; 978-7-300-17582-9

本书特色

在经济全球化背景下，国际化经营已成为每一家中国企业所面临的挑战，这一挑战源自国内市场竞争的国际化和国际市场竞争的无边界化两个层面，国际市场营销是企业迎接这一挑战所应**的利器。自1993年以来，中国吸收外资流量长期位居发展中国家之首、世界第二，吸收外资存量已超过8000亿美元；与此同时，中国企业走出去的步伐在加快，联合国贸发会议《2011年世界投资报告》显示，2011年中国对外直接投资分别占全球当年流量、存量的4.4%和2%；流量位居按全球国家（地区）排名的第6位，存量位居第13位。这些无疑表明了学习和掌握国际市场营销知识的紧迫性。由菲利普?凯特奥拉、玛丽?吉利和约翰?格雷厄姆合著的《国际营销》，从1971年第1版推出到2013年第16版，经过不断修订和充实，框架体系日臻完善，内容丰富多彩，是该领域颇具影响的权威教材。该书第12版于2005年在国内推出改编版后，已为许多著名大学所采用，取得了良好的教学效果。该书突出了营销环境尤其是文化因素对国际市场营销的影响，并阐述了普遍适用于任何国家或地区的国际市场营销分析框架。主要特色有：**，各章体例的设置包括学习目标、小结及练习题，由此突出了学习重点和用于复习掌握知识点的训练。第二，各章都以“全球视角”专栏引出正文，全球视角专栏中的实例不仅具有实时性，而且突出了阐述的主题。第三，各章都有数个“跨越国界”专栏，这些具有独特性、幽默性和趣味性的事例生动地展示了现实世界，既有助于加深对有关概念的理解，又有助于加深对文化差异的理解。第四，提供了“国家手册”和“案例”作为补充材料。“国家手册”一方面提供了针对某一国际市场进行营销的分析、计划和实施的架构，另一方面有助于读者对全书内容有系统性回顾与整体性把握。案例教学有助于丰富教学方法并提高学生运用所学知识分析与解决问题的能力。第五，提供丰富实用的教辅支持，包括教师教学指南、课堂演示幻灯片、录像以及实时事件和附加资源的网址。该书第16版在保留已形成的主要特色的基础上，更强调21世纪国际营销面临的新课题——“对先进技术和创新的需求、消费者满意的价值水平、大型新兴市场（BEM）、企业社会责任、绿色营销、营销渠道结构演变”等，并根据*新学术成果和新闻事件，对上一版内容作了较大程度的更新，包括各章节正文、图表和案例。

内容简介

本书是一本英文影印版教材，原著是由美国资深营销学者菲利普．凯特奥拉教授领衔编写的一本经典的国际营销教材。自1971年首版推出n2013年第14版，经过不断修订和充实，框架体系日臻完善，内容更加丰富。中国人民大学出版社先后引进出版了该书第12版、第14版的英文版，受到国内读者的广泛关注和好评，被许多高校选为“国际营销”双语课程或全英文课程的指定教材。本书突出营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响，并阐述了普遍适用于大多数国家和地区的国际营销分析框架。第16版在保留原有特色的基础上，根据国际营销研究与实践的*新进展，及时更新了全书内容，包括各章节正文、图表、案例、专栏等。特別涵盖了当前国际营销面临的些新课题，包括竞争的全球化、对先进技术和创新的需求、消费者满意的重要性、企业伦理与社会责仟、全球通信技术的出现及其给国际商务带来的影响等。为使本书更加适合我国高校双语教学的需求，考虑到相关专业的课程体系、教学大纲、课程学分与课时及学生对教材价格的要求，改编者根据多年使用本书以前多个版本的课堂教学经验、任保证教材系统性和特色的的提下，对部分内容进行了适当的删减．本书非常适合作为我国高校相关专业的本科中、研究牛、mba、国际商务硕七的英文教材，也适合作为企业管理人员的培训及自学用书。

前言
第1篇概论
第1章国际营销的范围和挑战
第2章国际营销的全球环境
第2篇全球市场的文化环境
第3章历史与地邵——文化的基础
第4章全球市场评估中的文化因素
第5章文化、管理风格与经营方式
第6章政治环境——一个关键问题
第7章国际法律环境——按规则行事
第3篇制定全球营销战略
第8章通过营销调研建立全球视野
第9章全球营销管理——计划和组织
第10章面向消费者的产品和服务
第11章面向企业的产品和服务
第12章国际营销渠道
第13章整合营销沟通和国际广告
第14章人员推销与销售管理
第15章国际市场定价
第4篇　补充材料
　网上案例

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作者简介

菲利普·凯特奥拉（Philip R.Cateora），美国科罗拉多大学荣誉退休教授。在得克萨斯大学奥斯汀分校获得博士学位。曾担任科罗拉多大学营销系主任、国际商务项目协调人、副院长、代院长等职，讲授市场营销和国际商务方面的课程。曾荣获科罗拉多大学“教学杰出奖”和美国西部营销教育工作者协会“年度教育工作者奖”。　　　　玛丽·吉利（Mary C.Gilly），美国加州大学欧文分校保罗·梅里吉商学院市场营销学教授，拥有休斯敦大学博士学位。曾担任保罗·梅里吉商学院副院长、博士项目主任。目前担任美国消费者研究学会学术负责人。在Journal of Marketing，Journal of Consumer Research，Journal of Retailing等杂志上发表多篇有关国际化、跨文化、消费者行为等主题的学术论文。　　　　约翰·格雷厄姆（John L.Graham），美国加州大学欧文分校保罗·梅里吉商学院国际商务和市场营销学教授。曾担任保罗·梅里吉商学院副院长、公民和平建设中心主任、梁仕源·梁秀莲中美商业和法律研究院院长。在《哈佛商业评论》，Journal of Marketing，Journal of International Business Research等杂志上发表多篇论文。　　　　崔新健，中央财经大学商学院教授、副院长、博士生导师，中国企业管理研究会副理事长，入选教育部“新世纪优秀人才支持计划（NECT-06-0147）”，主要从事跨国公司与国际直接投资领域的教学与研究。自1995年起在校主讲“国际市场营销学”，并获评北京市高等学校精品课程（2006年）。主编《国际市场营销》多个版本教材（包括普通高等教育“十一五”、“十二五”国家级规划教材），主持多项国家级课题，相关科研成果丰富。

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