用户至上-网页内容设计策略

目 录 前言：内容策略在Facebook 及其他地方的成长xi 阅读之前xv 面对现实 1 现在旗开得胜4 大处着眼, 小处着手5 #1 内容宜少不宜多6 #2 理清网站已有的内容及来源9 #3 学会倾听10 #4 各司其职，专人负责11 #5 立即开始行动.12 你能掌控它!13 2 问题为什么你的内容如此糟糕？ 14 毋须指责15 我们对待内容像商品一样.16 没有时间制订计划.19 提出致命的假设20 内容关乎权位22 问题太多，我们无法前进了24 3 解决方案内容策略来拯救26 再次展望内容27 XVI XVI 网页内容策略 内容策略的定义28 内容策略如何工作.29 谁来负责内容策略？ 30 内容策略与其他学科有什么不同?32 案例学习 成为内容策划师33 因此，现在怎么办？ .35 发现 4 校准内容的崛起38 加油！ 39 为什么校准如此重要40 首先，认识相关涉众者40 其次，让他们感兴趣42 校准正式拉开序幕.43 拉开帷幕后继续前进45 开始吧45 5 审查对目前的内容进行详细了解.46 眼见为实47 想要跳过本章吗？那可不行48 案例研究 审查的价值——节约时间及金钱.49 常见的内容审查种类：50 选择适合你的类型.50 审查者越多越好54 电子表格：审查的有力武器56 真的需要对所有的内容进行审查吗？ 59 将审查的结果制表.62 分享你的发现63 但是请等待，有更多需要考虑的.67 6 分析你的内容存在于一个复杂的世界中.68 没有时间和预算进行分析？那就去找70 深入探究内部因素.70 学会倾听：内容策划师*重要的任务72 深入探究外部因素.82 案例学习 丈量你的竞争者87 交流结果89 现在，该进入下一阶段了.90 策略 7 核心所有的中心94 什么是核心策略？ .96 怎样确定核心策略？ 97 核心策略完成时是怎样的？ .100 因此，计划是什么？ 101 8 内容物质和结构：它们的所需102 物质104 案例学习 一个语音，许多语调113 整体内容结构.118 为未来准备好内容122 继续努力126 9 工作人员工作流程和管理：取得胜利的关键128 对角色和所有权进行界定130 案例学习 争取SEO（搜索引擎优化）的一致性137 提高内容质量和搜索结果137 让SEO 对于内容创建者来说变得简单137 委员会和理事会：形成大家庭139 案例学习 需要更多的领导成员吗？ 141 设计工作流程和管理过程142 实施工作流程.156 看看你已经做到的157 成功 10 劝说制造内容策略案例.160 开始对话161 讲述一个好故事163 推销你的项目.163 取得预算和经费165 对大佬们的一个忠告.168 *后，请记住.168 11 提倡开始行动起来170 直截了当，不要说教171 为“Content always”欢呼.173 走上街头175 好的，现在没有任何借口了177 12 人员拯救内容，拯救世界.178 分享梦想181 现在就开始行动吧182 阅读清单183 致谢185 关于作者188 关于Brain Traffic188