市场营销-第2版

前言
**章 绪论
学习目标
**节 市场与市场营销
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销组合
思考题
同步测试
案例分析
实训项目

第二章 市场分析
学习目标
**节 市场营销环境分析
第二节 竞争者分析
第三节 消费者市场分析
第四节 组织市场分析
思考题
同步测试
案例分析
实训项目

第三章 市场调查与预测
学习目标
**节 市场调查概述
第二节 市场调查的技术和方法
第三节 市场预测概述
第四节 市场预测方法
思考题
同步测试
案例分析
实训项目

第四章 市场细分与目标
市场选择
学习目标
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
思考题
同步测试
案例分析
实训项目

第五章 产品策略
学习目标
**节 产品整体概念
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合策略
第四节 包装与包装策略
第五节 品牌策略
第六节 新产品开发策略
思考题
同步测试
案例分析
实训项目

第六章 定价策略
学习目标
**节 价格综述
第二节 定价方法
第三节 定价的基本策略
思考题
同步测试
课内实训：案例分析
课外实训：实训项目

第七章 分销渠道策略
学习目标
**节 分销渠道的作用与构成
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计与管理
思考题
同步测试
案例分析
实训项目

第八章 促进销售策略
学习目标
**节 促销与促销组合
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
思考题
同步测试
案例分析
实训项目

第九章 网络营销
学习目标
**节 网络营销概述
第二节 网络营销的具体方法
思考题
同步测试
案例分析
实训项目

第十章 国际市场营销
学习目标
**节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际目标市场选择
第四节 进入国际市场的方式
第五节 国际市场营销策略
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
参考文献