广告创意方法

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作者：费利君，王小荣编著

出版社：合肥工业大学出版社

本类榜单：艺术

分类：艺术 > 设计 > 平面设计

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图文详情

ISBN：9787565012884
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：26cm
页数：97
出版时间：2013-07-01
条形码：9787565012884 ; 978-7-5650-1288-4

本书特色

费利君、王小荣编著的《广告创意方法(附光盘高等院校十二五艺术设计专业系列规划教材)》是在借鉴前人诸多研究成果的基础上,通过多年的课堂实践教学积累而成。它来源于课堂又服务于课堂,其出发点在于“实用”二字:既有利于教师课堂教学,又方便学生课堂实战,既具理论性,又兼可操作性,将课堂教学与业界方法融为一体。本书着重培养创意人的五种能力:发现、评价、策略思考、思维转换和视觉表现能力。

内容简介

本书通过可操作的五个步骤来实现之，每章一人步骤，分别是：通过基础培养“发现”的眼光、通过理论认识“何为好的广告”、通过策略形成概念、通过概念寻找点子和通过点子表现作品。

**章广告创意的基础**节创意的传播层次第二节创意的时代环境第三节创意的生活源泉第二章广告创意的理论**节何为广告创意第二节经典广告创意主张第三节广告创意的评判标准第三章广告创意的策略**节何为创意策略第二节创意策略的特征第三节创意策略的思考工具第四章广告创意的思维**节何为创意思维第二节创意思维的特征第三节创意思维的操作方法第五章广告创意的表现**节何为创意表现第二节创意表现的原则第三节创意表现的执行方法附录学生课程学习心得参考文献

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