广告文化学

导论 广告的文化表征
一、展示存在：广告的本体论意义
二、形象修辞：广告的符号学方法
三、超越真伪：广告的艺术化传达
四、恋物崇拜：广告的人类学效果
 
**章 现代性的语境
**节 现代性的面貌
一、现代生活的画家：波德莱尔的现代性概念
二、大都会与精神生活：齐美尔的现代性诊断
三、辩证意象与拾荒美学：本雅明的现代性表述
第二节 消费文化的展现
一、世界博览会：商品膜拜的圣地
二、拱廊街：闲逛者的现代性
三、百货公司：现代爱丽丝的梦游仙境
第三节 广告海报的热潮
一、印象派绘画与消费文化：福利-贝热尔的酒吧
二、新艺术运动与新女性形象：穆夏的艺术时代
三、唯美主义与生活艺术化：王尔德的美学原则
四、新感觉主义与都市风景线：老上海月份牌广告
 
第二章 物质主义魔法
**节 制造意义的过程
一、广告的魔法思维：弗雷泽与交感巫术
二、科学的广告：人类欲望的非科学本质
三、魔法师原型：品牌的神奇时刻
第二节 渴望变形的梦想
一、多重世界：秘方药时代的肉体与灵魂
二、深层观念：现代广告的哲学
第三节 商品种族主义
一、他者的景观：种族符号的消费问题
二、后殖民主义：广告的全球化与本土化
 
第三章 消费社会的降临
**节 生产与消费
一、广告的社会伦理：大众消费与享乐主义
二、消费的流动性：从福特主义到后福特主义
第二节 商品化的自我
一、广告的兴起：创造消费者
二、自我消费的激情：品牌营销与性能
三、消费主义：我买故我在
第三节 差异的工业化生产
一、边缘性差异：纯粹的引申意义
二、独特性与类同性的辩证法：消费意识与广告叙事的合谋
 
第四章 商品拜物教
**节 物的社会意义
一、物品的文化传记：商品化与去商品化
二、社会区隔：经济资本与文化资本
第二节 商品崇拜
一、拜物现象与神秘：马克思与商品崇拜
二、拜物现象与性欲：弗洛伊德与恋物崇拜
三、拜物现象与广告符码：人与物的关系
第三节 广告拜物教
一、广告传播：现代生活的新宗教
二、知识与权力：许舜英现象
三、恋物与自恋：第凡内早餐
 
第五章 时间的价值
**节 时间与商品形式
一、观看就是做工：收看电视与工资劳动
二、时间规训：广告心理学中的时间问题
三、时间切分：广告与家务劳动时间
第二节 存在与时间
一、广告断片：记忆的永恒
二、节庆广告：礼品馈赠的符号学
三、共时性的存在：麦当劳化
 
第六章 广告的符码
**节 物的体系
一、物品向符号的转化：针对物品的论述和作为物品的论述
二、符号消费与自我认同：从使用价值到符号价值
三、广告文化与表现模式：从产品信息到生活方式
第二节 品牌形象
一、品牌的文化构成：商品与符号的世界
二、品牌的形象塑造：商品生命周期与消费符码的转换
三、品牌的个性差异：广告符码与品牌形象
四、品牌的设计哲学：无印良品
第三节 广告符号
一、编码与解码：广告传播与符号意义的建构
二、无物之词：广告符号与能指的漂移
三、省略的模式：新生代广告的编码规则
四、绝对广告：基础为零度的广告
 
第七章 形象的修辞
**节 信息方式
一、媒介即信息：消费总体性
二、他人导向：重新部落化
三、泛广告时代的幻象：生活在别处
第二节 媒介景观
一、消费偶像：流行文化的生产机制
二、求新欲望：消费主义的核心动力
三、反主流策略：百事一代
第三节 形象文化
一、广告形象：后现代主义的中心问题
二、拟像-拟真：致命的策略
三、浅之深：表面游戏中的诱惑
 
第八章 广告的形式美学
**节 先锋与媚俗的联姻
一、向着联姻前进：先锋派与媚俗派
二、美学民众主义：广告创新与波普艺术
三、跨界的艺术：lv与村上隆
第二节 视觉实验
一、超现实主义：广告的视觉象征
二、变形表现：世界是我的表象
三、异质的涂鸦：虚无就是力量
第三节 广告艺术
一、艺术和广告：两种偶像系统
二、艺术的终结：商业是艺术的*高形式
 
第九章 欲望的制造
**节 精神分析
一、动机研究：欲望战略
二、潜意识广告：暗中说服
第二节 性与性别
一、性感信息的传达：广告中的性诉求
二、性别关系的展示：广告中的女性形象
三、性别角色的互换：小红帽的文化隐喻
第三节 购物实践
一、购物哲学：需求与愿望
二、妇女乐园：诱惑与解放
三、衣性恋征候群：哈维·尼克斯的时装广告
……
 
第十章 消费意识形态
参考文献