包邮营销策划实务

单元一 岗位认知知识目标技能目标**部分 营销策划岗位招聘公告示例——某知名报刊上刊登的四则招聘公告第二部分 知识链接一、认识营销策划二、营销策划岗位的主要工作职责三、营销策划岗位的任职要求四、策划人的创意思维五、营销策划的工作程序第三部分 练习与思考第四部分 实战训练项目——如何成为一名合格的策划人【练习与思考】参考答案单元二 撰写营销策划书知识目标技能目标**部分 策划方案示例——某品牌PDK-T20型达发饮水净水消毒器广告推广策划书第二部分 知识链接一、营销策划书的结构和内容二、营销策划书的撰写原则三、营销策划书的撰写技巧第三部分 练习与思考第四部分 实战训练项目——分析《海尔冰箱中国农村市场营销策划方案》【练习与思考】参考答案单元三 STP策划知识目标技能目标**部分 策划方案示例——《新财经》细分市场选择策划方案第二部分知识链接一、市场细分策划二、目标市场的选择策划三、市场定位策划第三部分 练习与思考第四部分 实战训练项目——××品牌牙膏的市场定位策划【练习与思考】参考答案单元四 品牌策划知识目标技能目标**部分 策划方案示例——OYEA品牌策划方案第二部分 知识链接一、品牌策划的内容二、品牌定位策划三、品牌设计策划四、品牌推广传播策划第三部分 练习与思考第四部分 实战训练项目——北京市香妃烤鸡快餐有限责任公司品牌策划【练习与思考】参考答案单元五 价格策划知识目标技能目标**部分 策划方案示例——A卖场的价格策划第二部分 知识链接一、策划前的准备二、确定定价导向和定价方法…… 单元六 分销渠道策划单元七 广告策划单元八 营业推广策划单元九 公关策划单元十 新产品开发与推广策划参考资料