传媒经营管理

**章 绪论
**节 “传媒经营管理”的基本概念
第二节 传媒经营管理学科的建构
第三节 学习传媒经营管理学科的意义

第二章 传媒运营的博弈机制及其基本规律
**节 传媒利益相关者之间的博弈机制
第二节 传媒组织内部的博弈机制
第三节 媒介种群的分化与融合
第四节 传媒经营盈利模式的取舍

第三章 传媒经营管理的历史演进
**节 近代报刊媒介经营管理的历史演进
第二节 广播电视媒介经营管理的历史演进
第三节 数字媒体经营管理的基本理念

第四章 传媒组织
**节 传媒组织的演进历程
第二节 传媒组织结构
第三节 传媒组织文化
第四节 学习型传媒组织

第五章 媒介产品的生产流程
**节 媒介内容的生产流程管理
第二节 媒介广告的生产流程管理
第三节 媒介产品的复制与印刷
第四节 媒介产品的发行

第六章 传媒发展中的科学技术
**节 传媒发展中的科学技术概述
第二节 传媒发展中的信息软件技术
第三节 传媒运营中的数据挖掘技术

第七章 传媒市场
**节 传媒市场的历史演进
第二节 受众的传媒消费行为
第三节 传媒市场调查
第四节 传媒产品的市场价格
第五节 传媒市场促销

第八章 传媒经营环境
**节 传媒经营环境概述
第二节 传媒经营环境的“pest”分析
第三节 传媒经营环境的利益相关者分析
第四节 传媒经营环境的“swot”分析

第九章 传媒经营管理的法律规制
**节 传媒经营主体的法律准入
第二节 传媒生产活动的法律规制
第三节 传媒销售活动的法律规制

第十章 传媒行业的伦理规范与奖励制度
**节 传媒生产活动中的伦理规范
第二节 传媒销售活动中的伦理规范
第三节 传媒行业的奖励制度